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課程名稱:金融服務行銷 開設學系:商學系 專科部開設科別:綜合商業科 學分數:3 課程性質:基礎課程 教材型態:網頁 播授管道:數位學習平台 學科委員:江啟先、曾光華、劉大魁 教學設計及媒體委員:江啟先 教學目標: 1.培養同學金融服務行銷的理論與應用的專業知能。 2.提昇同學對於金融服務行銷議題的興趣。 3.提昇同學對於金融服務行銷議題之分析、整理及解決 問題的能力。 課程概要: 第1章:金融行銷的本質 第2章:金融行銷環境與行銷道德 第3章:金融業消費者行為 第4章:顧客知覺價值、服務品質與顧客滿意 第5章:金融市場區隔與目標市場 第6章:金融業的產品定位、品牌與創新 第7章:金融業的定價 第8章:金融業的推廣與大眾溝通 第9章:金融業的互動式與客製化溝通 第10章:金融業的通路 第11章:金融服務人員 第12章:金融業的實體環境 須具基礎知識:具高中職(同等學歷)以上程度者