Женщины курили сигареты как «факелы свободы» — восстание скачать в хорошем качестве

Женщины курили сигареты как «факелы свободы» — восстание

Женщины начали курить сигареты в Америке в начале XX века, но поначалу это считалось неприличным и даже скандальным. В XIX веке курение любого вида связывали с пороком и проституцией, а курящих женщин считали безнравственными и неженственными. Курение сигарет, в частности, ассоциировалось с поведением низших классов и публичным бунтом против мужской власти. Табу начало ослабевать в 1910-х и 1920-х годах, когда табачная промышленность осознала, что женщины представляют собой потенциальный рынок. Во время Первой мировой войны сигареты позиционировались как символ современности и свободы для мужчин на фронте, и после войны эта идея начала распространяться и на женщин. Движение суфражисток, благодаря которому женщины получили право голоса в 1920 году, помогло связать сигареты с идеей независимости. Человеком, который наиболее известен тем, что нарушил табу, был пионер связей с общественностью Эдвард Бернейс, работавший в American Tobacco Company. В 1929 году он организовал рекламное мероприятие под названием «Факел свободы» во время пасхального парада в Нью-Йорке. Группа молодых стильных женщин закуривала сигареты на публике, пока фотографы запечатлевали происходящее. Бернейс представил это как феминистский акт — женщины, утверждающие своё равенство с мужчинами. Газеты опубликовали фотографии по всей стране, и вскоре курение сигарет среди женщин резко возросло. К 1930-м и 1940-м годам голливудские звёзды, такие как Бетт Дэвис и Марлен Дитрих, закрепили образ сигарет как гламурного и изысканного занятия. Табу исчезло, уступив место идее об элегантности, современности и даже освобождению от курения — искусственно созданному образу, который просуществовал десятилетия, пока в 1960-х годах его вред для здоровья не стал неоспоримым.