Category vision w praktyce, czyli strategia wzrostu na trudne czasy | Michał Lutostański (odc. 43) скачать в хорошем качестве

Category vision w praktyce, czyli strategia wzrostu na trudne czasy | Michał Lutostański (odc. 43)

Jak strategicznie budować markę w długim horyzoncie? Co zrobić, żeby rosła nie tylko kosztem konkurencji, ale razem z całym rynkiem? Jak znaleźć nowe okazje do zakupów, nowe potrzeby do zagospodarowania i nowe pomysły na rozwój, zanim zrobi to ktoś inny? Gościem „Marketer+ Podcast” jest dr Michał Lutostański – strateg, badacz rynku, partner associate w Deloitte i prezes Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: ➡️ czym jest category vision i jak łączy myślenie o udziale rynkowym z tworzeniem nowych kategorii, ➡️ dlaczego wzrost marek nie zawsze polega na odbieraniu klientów konkurencji i jak sprawić, aby „urosła cała kategoria”, ➡️ jak szukać nowych okazji wzrostu: poprzez penetrację, częstotliwość, nowe momenty konsumpcji i premiumizację, ➡️ dlaczego kluczowe są dane o potrzebach, emocjach i kontekstach użycia, a nie tylko segmentacja demograficzna, ➡️ jak redefiniować kategorię oczami konsumenta – od komunikacji po sposób organizacji półki w sklepie, ➡️ jak demografia, migracje i zmiany kulturowe wpływają na rozwój rynków i tworzenie nowych produktów, ➡️ dlaczego tworzenie category vision powinno być wspólnym procesem marketingu, sprzedaży, R&D i strategii, ➡️ jakie przykłady pokazują skuteczność tego podejścia – od pet care i convenience, po zmiany w muzyce, handlu czy usługach. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Gość: dr Michał Lutostański Partner associate w obszarze brand & portfolio strategy w Deloitte CE. Doktor nauk społecznych, adiunkt w Instytucie Zarządzania Wartością SGH, kierownik studiów podyplomowych „Konsument we współczesnym marketingu (Consumer-Centric Marketing)”. Prezes Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii. Absolwent 25-lecia Uniwersytetu SWPS w kategorii Biznes. Znalazł się na liście „Insight250” opublikowanej przez ESOMAR w 2023 – wyróżniającej pionierów i innowatorów branż opartych na danych z całego świata. Współautor książek: „Data driven decision. Jak odnaleźć się w natłoku danych?”, „Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?”, „Modern leisure society – consumer behavior”, „O zmieniającym się świecie wartości w ekonomii, finansach i zarządzaniu” oraz „Next tech w poszukiwaniu nowych wartości dla firm i konsumentów”.   / michallutostanski   ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ O „Marketer+ Podcast” „Marketer+ Podcast” to audycja, w której pasja do marketingu spotyka się z praktyczną wiedzą. Eksperci z branży odkrywają przed słuchaczami tajniki skutecznych działań marketingowych, dzielą się swoim bogatym doświadczeniem oraz cennymi wskazówkami. Każdy odcinek dotyczy innego aspektu marketingu. 🚀 Słuchaj „Marketer+ Podcast”, aby zgłębiać kluczowe aspekty marketingu i skutecznie przekształcać teorię w praktykę. Prowadzący: Sławomir Kruczek   / slawomir-kruczek   ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ O „Marketerze+” „Marketer+” to sprawdzony przewodnik po świecie skutecznego marketingu i reklamy. Od 2011 r. tworzymy praktyczne i przystępne treści o dobrym marketingu. Platforma edukacyjna dla marketerów daje Ci dostęp do obszernej marketingowej bazy wiedzy. Piszą i szkolą dla nas praktycy, najlepsi eksperci w swoich dziedzinach. W magazynie i serwisie online prezentujemy narzędzia, skuteczne techniki i rozwiązania, które z powodzeniem można wdrożyć w każdej firmie. W ramach szkoleń i kursów praktycy na bazie własnego bogatego doświadczenia na polskim i zagranicznych rynkach pokazują, jak prowadzić skuteczne działania marketingowe. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 🎙️ Chcesz u nas wystąpić? Napisz na: redakcja@marketerplus.pl ➡️ Współpraca: reklama@marketerplus.pl 🌐 Odwiedź naszą stronę: https://marketerplus.pl 📰 Zapisz się na newsletter: https://marketerplus.pl/newsletter 📚 Zamów nasze produkty: https://sklep.marketerplus.pl ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Obserwuj nas w social mediach: Facebook 👉   / marketerplus   Instagram 👉   / marketerplus   LinkedIn 👉   / marketer-plus   X 👉 https://x.com/magazynmarketer ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ „Marketer+ Podcast” znajdziesz również na: 🎧 Spotify: https://open.spotify.com/show/7vyN79w... 🎧 Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast...