Фандом важнее воронок продаж: Мариан Ли из Netflix о росте бренда, основанном на культурных ценно... скачать в хорошем качестве

Фандом важнее воронок продаж: Мариан Ли из Netflix о росте бренда, основанном на культурных ценно...

На этой неделе в программе Adspeak от ADWEEK ведущая Ребекка Стюарт беседует с директором по маркетингу Netflix Мариан Ли о построении маркетинга, ориентированного на культуру, который подпитывает фанатское сообщество и органическое общение. От гибкого планирования кампаний до живых мероприятий и захватывающих впечатлений от бренда, Ли рассказывает, как Netflix балансирует между подлинными партнерствами, защитой интеллектуальной собственности и ростом за счет рекламы, позиционируя бренд как культурную силу, а не просто стриминговую платформу. Что вы узнаете: Как построить маркетинговую стратегию, основанную на культуре, а не на кампаниях Маркетинговая концепция «Гибкость прежде всего» Почему подлинные партнерства с брендом требуют сохранения истории Как преобразовать цифровое фанатское сообщество в измеримые реальные впечатления Преимущество двойной роли: покупка медиа как маркетолог учит вас продавать их Как сформировать поведение зрителей, которые будут смотреть контент по расписанию, на стриминговых платформах О госте: Мариан Ли — директор по маркетингу Netflix, назначенная на эту должность в 2022 году после работы вице-президентом по маркетингу UCAN. Она возглавляет глобальную команду, разрабатывающую кампании, формирующие культуру и объединяющие аудиторию по всему миру. Ранее она занимала должность вице-президента и соруководителя музыкального направления в Spotify, где руководила маркетингом артистов и партнерскими программами. Ее карьера включает работу в Condé Nast, J.Crew и PwC. Она имеет степень бакалавра искусств, полученную в Барнард-колледже. Ресурсы для гостей: Мариан Ли в LinkedIn:   / marian-lee-bb27843   Сайт Netflix: https://www.netflix.com/ Разделы на YouTube: [00:00] Вступление: Директор по маркетингу Netflix о маркетинге, ориентированном на культуру [01:35] От Spotify до Netflix: построение фандома в масштабе [03:43] Культура прежде всего: маркетинговая философия, лежащая в основе самых больших хитов Netflix [05:28] Охотники на демонов K-Pop: как фанатский импульс стал глобальным феноменом [07:41] Танец по средам: когда фанаты меняют вашу стратегию кампании [09:15] Гибкость важнее планирования: почему Netflix оставляет 20% стратегии нераспределенным [11:20] Дом Netflix: воплощение фандома в жизнь с помощью иммерсивных впечатлений [14:39] Внимание к деталям: почему небольшие моменты способствуют сарафанному радио [17:17] Правильное партнерство с брендами: аутентичные интеграции, приносящие доход [20:59] Расширение за пределы стриминга: игры, прямые трансляции и просмотр по расписанию [23:14] WWE на Netflix: создание фандома в неожиданных местах Подпишитесь на наш канал! https://goo.gl/JpCqzs ↓↓ Оставьте комментарий ниже ↓↓ Ознакомьтесь с оригинальной статьей здесь! Вставьте ссылку сюда Посмотрите весь наш видеокаталог: https://goo.gl/Ky9LT8 Подписывайтесь на нас в: Twitter: https://goo.gl/U2sVPW Facebook: https://goo.gl/G5DRR1 Instagram:   / adweek   TikTok:   / adweek   Reddit:   / adweekmag