Трагическая двойная жизнь Кейт Спейд и ее крах в мире моды, обошедшийся ей в 124 миллиона долларов. скачать в хорошем качестве

Трагическая двойная жизнь Кейт Спейд и ее крах в мире моды, обошедшийся ей в 124 миллиона долларов.

Кейт Спейд построила глобальную модную империю, начав с эскиза в своей квартире, продала свое имя за 124 миллиона долларов, лишившись юридической защиты своей личности, наблюдала, как корпорации превращают «Кейт Спейд» в бренд стоимостью 2,4 миллиарда долларов, который она не могла контролировать, и трагически покончила жизнь самоубийством в 55 лет после многолетней борьбы с депрессией, находясь в разлуке с мужем Энди Спейдом на Манхэттене. ------------------- Получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к секретным полнометражным документальным фильмам о богатых семьях, «слишком скандальных для YouTube», подписавшись на нашу рассылку: https://www.substack.com/@oldmoneyluxury ------------------- Кэтрин Ноэль Броснахан родилась 24 декабря 1962 года в Канзас-Сити, штат Миссури, в семье ирландско-католического владельца дорожно-строительной компании Фрэнка Броснахана. Она выросла в скромной семье среднего класса, вдали от гламура индустрии моды. Она училась в Академии Святой Терезы, католической средней школе для девочек, где особое внимание уделялось дисциплине и скромности. Форма и структурированная обстановка сформировали её последующее чувство стиля в дизайне, сочетающее индивидуальность с чистыми, почти униформенными силуэтами. После перевода из Университета Канзаса в Университет штата Аризона она изучала журналистику и вступила в женское студенческое общество Kappa Kappa Gamma, окончив его в 1985 году с амбициями работать в сфере телепроизводства, а не дизайна одежды. Работая неполный рабочий день в магазине мужской одежды Carter's Men Shop в Финиксе, она познакомилась с коллегой-продавцом Энди Спейдом, чей младший брат Дэвид занимался комедией. Так зародилось их сотрудничество, определившее жизнь обоих. Переехав в Нью-Йорк в 1985 году, Кейт стала старшим редактором моды в журнале Mademoiselle, специализируясь на аксессуарах, а Энди занялся рекламой, развивая взаимодополняющие навыки в области редакционной моды и потребительского брендинга. В Mademoiselle Кейт выявила важную рыночную нишу между сверхдорогими европейскими люксовыми сумками и дешевыми, ничем не примечательными вариантами, увидев возможность создания стильных, индивидуальных сумок, не требующих ипотеки. Идея оформилась в эскизе на странице блокнота Мид в их квартире: простая, прямоугольная нейлоновая сумка без логотипов и фурнитуры с небольшой черной этикеткой, на которой строчными буквами было написано «kate spade new york». Первоначально Кейт хотела назвать компанию «Alex Noel», гендерно-нейтральным названием, но Энди настоял на «Kate Spade», утверждая, что оба партнера должны быть представлены на этикетке, и она неохотно согласилась. В 1993 году они вместе с подругами Элис Аронс и Памелой Белл зарегистрировали Kate Spade New York, представив свою первую коллекцию на Национальной выставке аксессуаров, получив первые заказы от Barneys. В течение нескольких лет годовой объем продаж оставался ниже 100 000 долларов, а коробки с товаром толпились до потолка квартиры. Энди финансировал деятельность за счет своей зарплаты в рекламном отделе, а затем и за счет пенсионного счета 401k. Прорыв произошел в 1996 году, когда он получил награду CFDA «Новый талант в мире моды в сфере аксессуаров», что открыло ему двери в Neiman Marcus и Saks Fifth Avenue, а годовой объем продаж вырос до 6 миллионов долларов. Они поженились в 1994 году, через год после запуска бренда, формализовав союз, функционирующий как полноценный деловой союз, где брак и компания стали неразрывно связаны. По мере того, как Kate Spade расширяла свой ассортимент, выходя за рамки сумок и включая обувь, очки, канцелярские товары и товары для дома благодаря лицензионным соглашениям, бренд поглощал их время и эмоциональные ресурсы в невероятной степени. В 1999 году они продали 56% акций Neiman Marcus Group за 33,6 миллиона долларов, сохранив оперативный контроль, но привязав свою интеллектуальную собственность к корпоративному надзору и квартальным целевым показателям. Когда Neiman Marcus продал свою долю в 2006 году, Кейт и Энди воспользовались своим опционом на продажу, продав оставшиеся 44% примерно за 59 миллионов долларов, исходя из общей стоимости предприятия в 134 миллиона долларов. Сообщается, что Кейт получила в общей сложности 124 миллиона долларов от обеих сделок, но в юридических тонкостях был скрыт постоянный переход коммерческих прав на «Kate Spade» — имя, товарный знак и рыночную идентичность. Юристы в сфере моды называют это «полным захватом», когда корпоративные покупатели приобретают право использовать имя этого человека по своему усмотрению, даже после того, как дизайнер уходит из бизнеса. После последовательных продаж Liz Claiborne и, в конечном итоге, Tapestry (материнской компании Coach), Кейт столкнулась со строгими договорными ограничениями на использование «Kate Spade» в любых будущих модных проектах. В 2016 году она запустила Frances Valentine, названную в честь дочери Фрэнсис Беатрикс и фамилии семьи Валентайн, юридически запрещая использовать свою фамилию...