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#MM #牌子嘢 // 藍妹啤酒點解叫藍妹? 試一次做啤酒推廣員點將銷量翻倍 曬冷80年代至今推廣員制服 絕版經典藍妹水晶麻雀 百年不變德國配方如何攻陷香港 拆解本地標誌性品牌市場營銷策略 藍妹啤酒(Blue Girl)源自德國不來梅,這座德國第二大港口城市以其繁榮的啤酒釀造業聞名,早在十九世紀末即開始向世界各地出口啤酒。十九世紀末中德通商,不來梅商人Lauts,於1895 年將已在德國註冊,用掌管卓越的希臘女神做商標,拉丁文意思是「精益求精」的 Excelsior 啤酒代理入香港。 1906年,丹麥商人Jacob Jebsen 與Heinrich Jessen在香港經營的捷成洋行,收購了這個商標和代理權。這源自德國百年配方的進口啤酒,不叫藍小姐或藍女神,偏偏改了一個入屋的名字「藍妹」,因為當年本地人不太懂得讀品牌名字,見到它藍色包裝商標有位女生,就幫它起了個名字叫做「藍妹」。市場營銷入屋的第一步,便是索性以消費者主導,將Blue Girl藍妹啤酒註冊了做官方的品牌名稱。就是這樣離鄉別井的卓越女神,就在香港化身藍妹發揚光大了,百幾年後的今天,更成為了本地Iconic啤酒品牌。 今集《牌子嘢》我們便講講Blue Girl 藍妹啤酒,拆解它百年在香港屹立不倒的原因。曬冷幾乎每年更換款式的啤酒推廣員制服,實測作為啤酒營銷最直接渠道,啤酒推廣員究竟是用甚麼策略將銷量翻倍。如何一首廣告歌用足三十年深入民心,又是怎樣發展出一套,連續十八年香港銷量第一的宣傳策略。 策劃:鄭汝翹Karen 攝影:潘志恆 馮國輝 陳文正 許先煜 剪接:鄧詠瑤 編審:黃碧珊 監製:陳靜雅 #BlueGirl #藍妹啤酒 #深麥質感淺麥清爽 #咁先夠爽 ___ 立即成為 MM Member 啦,每月只需 HKD 40 咋!傳送門: / @mm.millmilk *建議使用電腦或手機瀏覽器登記,因為目前無法經 YouTube APP 登記成為付費會員 ____ MillMILK僅有以下官方平台,並沒有於其他平台或網站設立帳戶 MM Website: https://www.mill-milk.com/ MM Instagram: / mm.millmilk MM Facebook: / mm.millmilk MM YouTube: / @mm.millmilk MM Threads: https://www.threads.com/@mm.millmilk ____ CHUCKY|@chuckyching / chuckyching PHOEBE|@phoebe.unprofessional.journey / phoebe.unprofessional.journey ELAINE|@elaine_wow / elaine_wow 京|@phaedruslam / phaedruslam KAREN|@karen__yukiu / karen__yukiu SAM|@midwin_ / midwin_ 阿朗|@mm_longgg / mm_longgg NATALIE |@nataliewwong / nataliewwong MANYI|@man2_ / man2_ YEN|@__yenyen__ / __yenyen__ TONY|@tony703_ / tony703_ Haley|@hayrilai / hayrilai