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Alles auf Luxus – Wohin steuert Mercedes Benz? | SWR

Mercedes-Benz – die wertvollste Luxus-Automarke der Welt. Dieses Strategie-Ziel des Autoherstellers gilt seit 2022. Bald nur noch Pkw für Reiche? Und was passiert mit Fabriken und Arbeitsplätzen? --------------------------- Übrigens: Da Marktcheck zum SWR gehört, könnt ihr dieses Video kostenlos im WLAN herunterladen und unterwegs offline schauen!       --------------------------- 00:00 Mercedes als Taxi 04:06 Rückblick: Mai 2022, Nizza – neue Konzernstrategie von Mercedes 05:05 Werk in Sindelfingen 08:18 Termin bei der Firma Brand Trust in Nürnberg 11:03 In Treue gewachsene Stammkundschaft 16:27 Taxistand am Bahnhof in Cannstatt: Ersatz für bisherige Mercedes 19:21 Mercedes-Benz-Werk in Rastatt 23:19 Autohaus in Kaiserslautern 25:21 Markus Fortmeier, Mercedes-Fan aus Bielefeld --------------------------- MERCEDES ALS TAXI Im Frühjahr hieß es aus der Mercedes-Konzernzentrale, dass das Taxi-Paket einer Überprüfung des Produkt-Portfolios nicht standgehalten habe. Mercedes-Benz setze künftig auf Luxusautos, heißt es, da passen die Droschken scheinbar nicht mehr ins Image. Das klassische Taxigeschäft scheint wohl nicht mehr zeitgemäß zu sein. Auch die Preise und Zinsen sind schon angehoben worden. NEUE KONZERNSTRATEGIE Mercedes will ein Luxus- und Technologiekonzern sein, der die begehrenswertesten Autos der Welt produziert. Klasse statt Masse, so das neue Firmencredo.. CENTER OF EXCELLENCE In dem Werk in Sindelfingen entstehen jene Autos an der Spitze der Preisskala, in die Mercedes künftig drei Viertel aller Investitionen fließen lassen will. Das Center of Excellence ist quasi das Reich der Marke für profitbringende Exklusiv-Kundschaft. GEWAGTE STRATEGIE Die Strategie von Mercedes sei ökonomisch klug, sagt Jürgen Gietl, Marken-Experte. In diesem Segment ließen sich höhere Gewinne erwirtschaften als mit kleinen Fahrzeugen. Allerdings: als Luxusmarke müsse Mercedes diesen hohen Anspruch ganzheitlich erfüllen. Aber das tue sie nicht wirklich konsequent. VERLIERT MERCEDES SEINEN TRADITIONELLEN MARKENKERN? Der Kurswechsel wird nicht sehr positiv wahrgenommen. Mit seiner Luxus-Kampagne droht Mercedes jene Volkstümlichkeit zu verlieren, die sich die Marke seit Anfang der Achtzigerjahre erarbeitet hat. VERUNSICHERUNG DURCH GEHEIMNISKRÄMEREI Das Einstiegssegment solle ausgedünnt werden. Statt bislang sieben sollen in Rastatt künftig nur noch vier PKW-Varianten von den Bändern rollen. Welche, weiß niemand, bis heute nicht. Das verunsichert viele. Filmautor: Thorsten Link Bildquelle: IMAGO/HochZwei // stock.adobe.com/Thitichaya ----------- ► Auto-Ikonen: Mercedes 300 SL, der Flügeltürer | Marktcheck SWR:    • Auto-Ikonen: Mercedes 300 SL, der Flügeltü...   ► Mercedes-Veteranen - Auto-Klassiker auf den Straßen der Welt | Marktcheck SWR:    • Mercedes-Benz Oldtimer Faszination: W123, ...   ► Warten und finanzielle Nachteile: Das gilt für Verbraucher bei Lieferengpässen | Marktcheck SWR:    • Видео   ► Gebrauchtwagen – wenn der Vorschaden nicht ersichtlich ist | Marktcheck SWR:    • Gebrauchtwagen – wenn der Vorschaden nicht...   ► Teure Parkirrtümer: Diese Fallen sollten Autofahrer kennen I Marktcheck SWR:    • Видео   ----------- ► Wenn dir dieses Video gefallen hat, lass uns einen Like und Kommentar da! Und wir freuen uns noch mehr, wenn du unseren Kanal abonnierst:    / swrdoku   ► Mehr Dokus findet ihr in unserem Kanal oder in der ARD Mediathek unter https://www.ardmediathek.de/dokus ► Kommentare sind willkommen – aber bitte unter Beachtung der Netiquette: https://www.swr.de/home/netiquette-10... ► Impressum: https://www.swr.de/impressum/ #mercedesbenz #luxus #zukunft