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Por que o modelo antigo de campanha não funciona mais | BDU 2025 com Leo Saraiva e Moriael Paiva

COMO VENCER NA NOVA ERA ELEITORAL (SEM SE SABOTAR NO CAMINHO)? No episódio 28 do Boca de Urna, Emerson Saraiva recebe Léo Saraiva e Moriael Paiva, dois nomes que trouxeram para o Compol uma provocação que vai muito além do marketing: como vencer na nova era eleitoral, e, principalmente, o que não fazer para não entregar a eleição de bandeja. A conversa parte de uma premissa simples e brutal: campanha pode até fazer tudo certo e ganhar, mas basta errar no essencial para perder. E é aí que entra o coração do episódio: entender por que as campanhas ficaram mais complexas, mais multiplataforma e mais rápidas, e por que o modelo antigo, hierárquico e “cada um na sua caixinha” simplesmente não dá mais conta do jogo. Eles explicam como o mercado mudou com a digitalização do Brasil, como a campanha deixou de ser um evento de 45 dias para virar um processo contínuo, e por que comunicação institucional e comunicação de governo bem feitas podem deixar a campanha “quase pronta” quando o período eleitoral chega. O episódio também destrincha uma transformação decisiva: o fim do marqueteiro como figura isolada e genial. Na prática, a campanha vencedora hoje exige time horizontal, gente multidisciplinar e uma cultura em que todo mundo participa da estratégia do jurídico ao videomaker, do motion ao redator, do programador ao social. E mais: o papo entra no que muita gente sente e poucos admitem, o peso emocional da campanha, a rotina de crise permanente e o desafio de motivar e manter um time saudável. Eles falam de humildade para aprender, compromisso, proatividade, liderança que enxerga talentos antes do próprio profissional enxergar, e a importância de valorização real: bons projetos, respeito e remuneração justa, inclusive no “ano ímpar”. O que, de fato, mudou na dinâmica das campanhas? Por que a campanha não pode mais “desmontar tudo” e recomeçar do zero? Como transformar equipe em cultura, e cultura em vitória? E por que, em muitos cenários, o jurídico pode ser tão decisivo quanto o marketing? Você vai ouvir sobre: • O que define a “nova era eleitoral” e por que campanhas ficaram mais complexas e multiplataforma • Por que eleição não se “ganha”: se vence e, muitas vezes, se perde por erro evitável • A campanha contínua: comunicação de governo, institucional e construção de imagem como base eleitoral • O fim do marketeiro Deus e a ascensão do time horizontal e multidisciplinar • Como montar equipes distribuídas pelo Brasil mantendo padrão e alinhamento de conteúdo • Por que dados, base e mobilização são “petróleo” e não podem ser perdidos a cada ciclo • O papel do videomaker e do social como agentes estratégicos, não apenas operadores • O jurídico como fator decisivo e parte do “conjunto da obra” da campanha • Liderança, gestão de pessoas e como formar times motivados sem cultura de opressão • Como fazer talentos crescerem (e por que isso fortalece a campanha e o mercado) Se você é assessor, consultor ou político e quer usar pesquisa com inteligência, esse episódio é obrigatório. Uma verdadeira aula sobre como transformar dados em vitória eleitoral. Saiba como o Eleja-se pode te ajudar, te ensinar e te formar em: www.eleja.se