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Marketing na velocidade da cultura (fastvertising), publicado em 2026 no Harvard Business Review

Fastvertising - nesse artigo, vemos que no ambiente hiperconectado de hoje o ritmo das conversas públicas e culturais é muito rápido, e os métodos tradicionais de publicidade demoram demais para acompanhar essas mudanças. As marcas que conseguem criar conteúdo relevante em tempo real, aproveitando eventos culturais que já estão acontecendo, podem gerar engajamento orgânico e grande repercussão sem depender de grandes investimentos em mídia paga. Esse tipo de marketing de resposta rápida é chamado de fastvertising ou marketing na velocidade da cultura, e ele vai além de apenas agir rapidamente; exige preparo, sensibilidade e capacidade de entender o contexto cultural antes que o momento passe. A história do tweet da Oreo durante o apagão do Super Bowl em 2013 é usada como exemplo clássico de como uma ação rápida e contextualizada pode gerar enorme visibilidade espontânea e até superar o impacto de uma publicidade tradicional. A partir daí, o fastvertising se tornou uma competência estratégica para muitas marcas, que montam equipes e processos capazes de monitorar conversas culturais em tempo real e reagir de forma criativa e autêntica. Para ter sucesso com esse tipo de marketing, a velocidade de resposta precisa ser combinada com uma compreensão profunda do momento cultural, relevância do conteúdo e capacidade organizacional para criar e aprovar ideias rapidamente. O artigo ressalta que relevância cultural muitas vezes supera qualidade de produção, e que equipes com menos burocracia e mais autonomia produzem melhores resultados. O texto também apresenta que a inteligência artificial pode acelerar a geração de conteúdo, mas não substitui o julgamento humano para garantir que o tom e o contexto sejam apropriados. Finalmente, o fastvertising é apresentado como uma mudança na forma de fazer comunicação, onde a capacidade de participar das conversas culturais em tempo real e com sensibilidade humana é uma vantagem competitiva essencial para as marcas. Confira o artigo traduzido completo no link: https://www.bh1.com.br/marketing-na-v...