中美营养补充剂/保健品行业比较（养知网-Byclue.com) скачать в хорошем качестве

中美营养补充剂/保健品行业比较（养知网-Byclue.com)

中美营养补充剂/保健品行业比较 阅读原文: https://www.byclue.com/zh/nutritional... 美国保健品/营养补充品行业 https://www.byclue.com/zh/nutritional... 选购指南: https://www.byclue.com/zh/supplement-... 养知网: https://www.byclue.com/zh/ 保健品就是膳食补充剂吗？ 在中国，狭义的保健品一般是指经过原国家药监局审批、带有“蓝帽子”的产品，广义的讲有保健功能的都可以称为保健品。膳食补充剂是美国的法律定义，是指以提供营养补充为目的，一般不能声称具有保健功能 (除非经FDA审批)的产品。两者含义接近，区别也很多，有交集也有各自的特性 中、美对保健品的监管有何不同？ 中、美在对保健品（膳食补充剂）的监管上也有很大不同。简单的讲，中国在准入制度上比较严格，对所用原料种类限制很厉害，审批甚至备案都很费时，导致市场上产品同质化，但后续监管不力，虚假宣传和质量事故时有发生。美国对膳食原料成分的安全性有严格要求，但具体产品的研发和上市是企业的自主权，一旦被发现上市的产品有安全问题或虚假宣传，会受到严厉制裁。 中国保健品行业： 据报道，中国内地保健品市场的销售额由2012年的442亿元(人民币，下同)上升至2017年的2376亿元，预计2021年市场规模将超过3,000亿元。在繁荣的背后，也有不少问题：受国家法律限制，很多在美国市场流通、多年来证明是安全有效的膳食成分在中国却不在保健食品原料目录中，需要专门注册，非常费时费钱。 欧美企业对中国的注册制从文化、法律和商业角度都不认同，好的产品不愿去中国注册，截至2018年6月，国家药监局共批准了17,464个保健食品，其中国产保健食品为16,690个，进口保健食品仅为774个，不到5%。 根据《2017年度食品药品监管统计年报》，2017年中国约有2317家保健品生产企业，大部分为中小型企业。数据显示，前二十名的企业销售收入仅占38.6%的市场份额，市场存在着众多规模较小、品牌不知名的地方企业。 2018年中国保健品电商渠道销售额达到约677亿元左右，比上年增长28%，已取代药店成为仅次于直销的第二大销售渠道，这中间跨境电商的兴起与国际保健品牌的进入是关键的推动因素。 中国对境外保健品开了个小口，可以在没有“蓝帽子”的情况下允许境外商家少量销往国内，或者在中国设置保税仓库。原本打算自2016年7月1日起首次进口保健食品需获得注册或备案凭证后方可跨境零售进口，但这一期限一延再延， 国务院常务会议决定2019年1月1日起对跨境电商售进口商品将继续“暂按个人物品监管”的总体思路，不执行首次进口许可批件注册或备案要求，并且政策适用范围从之前的杭州等15个城市，再扩大到北京、沈阳、南京等22个新设跨境电商综合试验区的城市，扩大了一些优惠政策商品范围，新增63个税目商品，并将单次交易限值由2000元提至5000元，年度交易限值由每人每年2万元提至2.6万元。 由于跨境电商和代购的运输/税收成本，国内消费者发现同样产品在美国价格更优惠，而且没有假货之嫌，于是就趁出国机会大肆采购美国的膳食补充剂。作为旅游者，时间有限，语言有障碍，一般就去美国的一些超市或专卖店购货。其实，如果适当计划，也可以网上购物，将东西提前运到亲友或酒店，享受网购的价格便利。具体请看我们的选购指南。 在中国境内的消费者，也可以通过一些专门的保健品网站直接订购美国产品，如iHerb, 或Amazon Global, 它们有些提供中文服务。需要注意的是，一些美国高端品牌，未必在iHerb上卖，这些公司自己网站上销售也未必向中国发货。它们的出货量较小，也不愿专门在中国设置保税仓库。对于这些高端品牌，在美国购买更加合适。 美国保健品行业 百分之75的美国成年人服用膳食补充剂，而2009年这一数字只有65%。另外，84%的美国成年人对保健品的安全性、质量和有效性有信心。 – – Council for Responsible Nutrition (CRN) 2018年调查结果 天然专卖店渠道（如GNC健安喜，Vitamin Shoppe）仍然是主导的，但他们的市场份额已降至35.4％。大众市场（零售店，食品店）因其价格低廉继续占较大份额（26.4 ％） ，但寻求高质量的顾客很多已经通过医疗保健渠道来购买保健品。 不少人仍通过传销（多层次直销）来购买(占15.8%)。 纯粹的电子商务只占据了8.4％的市场份额 ，但这一统计具有误导性，因为几乎所有传统商家也在网上销售他们的产品而不计入这8.4%内。 根据“新希望网络” 2018年的一项调查发现，实体店在5年以后会变得不太重要。 大约54％的营养补充剂是以片剂形式出售，包括胶囊、软胶囊 、药丸和药丸包。 一些不喜欢片剂的消费者会选择粉剂（ 16％），液体（11％），软糖（12％），泡腾片（3%），咀嚼片（2.3％）等。您可能以为只有小孩会服用软糖维生素？ 事实上，65％的软糖是成年人消费的。 美国保健品 品牌和制造商： 美国是世界上最大的营养补充剂市场：销量最大，制造商和品牌最多，使用的成分和产成品数量也最多。 大公司在生产、研发和营销上都可充分利用其规模经济，而小公司专注于小众利基市场或通过先进的产品研发来竞争。美国保健品行业高度集中：前50家公司占收入的80％以上。 不难看出，很多品牌的后面是一些赫赫有名的大公司：雀巢，宝洁，辉瑞，拜耳， 安利。近20年来，大公司利用自己的资本实力和品牌扩张效应，强势介入营养保健行业，收购了不少中小公司。比如，2017年12月，雀巢公司以23亿美元收购了加拿大Atrium Innovations公司，进而控制了几家著名的高端品牌： Garden of Life, Pure Encapsulations, Douglas Lab. 如何在眼花缭乱的品牌中选择适合自己的产品？ 中美保健品行业比较 我们从各种公开资料中摘取、比较了中美在保健品市场的差别，不难看出，美国在市场规模、研发、产品数量和质量以及监管上都处于领头羊地位，但中国借助庞大的人口基数和经济增长，未来5年内总规模可能迎头赶上。即便如此，美国在生物科学领域百年来积累的优势，以及法律和文化方面的配合，在可预见未来仍然是全球保健品市场的老大。