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De Inditex al Barrio de Salamanca: una tienda de moda para una vida de película, con Martín Giménez

En este episodio de Marcas que Venden, mandamos a paseo el manual de marketing tradicional para hablar con Martín Giménez, el cerebro detrás de Púgil. Su tesis es clara: en un mundo donde todo restaurante o tienda parece un decorado de cartón piedra diseñado para Instagram, la única ventaja competitiva real es la autenticidad radical. Martín nos cuenta cómo pasó de aterrizar en Madrid con 1.000 euros a levantar un negocio en el Barrio de Salamanca que no "despacha" ropa, sino que construye un manifiesto de vida. Es una charla obligatoria para quienes sospechan que el marketing se está volviendo demasiado mecánico y ha olvidado que, al final del día, las marcas son personas hablando con personas. Para los responsables de marketing de grandes ligas, el aprendizaje es un bofetón de realidad: el lujo hoy es ser escuchado. Martín explica por qué prefiere estar una hora charlando con alguien para vender un simple par de calcetines, rompiendo la obsesión por los márgenes de tiempo para ganar algo mucho más caro: la fidelidad incondicional. No se trata de optimizar el embudo de ventas, sino de entender que si tu marca no respira una identidad propia y un "aura" diferente, solo eres uno más vendiendo "trapos" que nadie necesita. Es el paso del CRM frío a la conexión humana que ni la mejor IA puede replicar. La guinda del pastel es su salto al barro con La Ferro, un club de fútbol de 1918 que Martín está transformando en un "hecho cultural". Aquí el consejo para emprendedores y directivos es el mismo: crece, pero no pierdas la "virtud" ni le vendas el alma al diablo por un par de ceros más en la cuenta. Al final, este episodio es un recordatorio de que las marcas que de verdad venden son aquellas que tienen el valor de decir "no" a lo genérico para convertirse en un símbolo de la ciudad, una historia que merece ser contada y, sobre todo, un legado que te haga sentir orgulloso cuando se apaguen las luces 00:00 – Inicio 02:36 – ¿Cuándo nace una marca? Spoiler: mucho antes de abrir la tienda. 05:21 – Por qué Kodak murió y por qué tu marca necesita un manifiesto profundo. 13:07 – El peligro de la "sobreactuación": Madrid está lleno de marcas que fingen ser lo que no son. 17:50 – Olvida "despachar": La técnica de la entrevista para que el cliente se reconozca a sí mismo. 21:22 – El negocio de la escucha: Por qué la gente pagará fortunas por un ser humano que les mire a los ojos. 28:01 – Crecimiento vs. Virtud: ¿Venderías el alma de tu marca por abrir en México?. 41:40 – "La Ferro": Marketing de guerrilla y arqueología futbolística para crear comunidad. 49:33 – El reto de saber perder y por qué el "postureo" está matando el relato Linkedin de Capi Herrero:   / juanmiguelherrero   Linkedin de Chema Martínez:   / chema-martinez-pastor   Una producción de Formato Podcast: https://formatopodcast.com/ Con la colaboración de Espacio Eventize: https://espacioeventize.com/