#497 скачать в хорошем качестве

#497

Ваши объявления на Amazon «сломаны» или проблема в чем-то другом? В этом эпизоде ​​мы поделимся простым аудитом, который покажет, что на самом деле снижает эффективность, и первым решением, которое обычно меняет все. 💰 Получите Helium 10 со специальной скидкой, чтобы начать или масштабировать свой бизнес в сфере электронной коммерции здесь: https://h10.me/h10 Большинство продавцов считают, что проблема в контекстной рекламе Amazon, хотя на самом деле узким местом часто является само предложение. В этом эпизоде ​​Кэрри Миллер и Дестани Уишон расскажут о быстром и повторяемом способе диагностики того, что на самом деле сдерживает рост: ставки, структура кампании или страница с подробным описанием товара. Цель не в том, чтобы «оптимизировать все». Цель в том, чтобы определить то единственное, что снижает эффективность, и исправить это в первую очередь. Дестани начинает с панели мониторинга Brand Metrics в Amazon Advertising, чтобы сравнить ваш коэффициент конверсии и трафик с вашей категорией. Если ваш коэффициент конверсии ниже медианы по категории, контекстная реклама может обеспечивать клики весь день и при этом испытывать трудности — потому что вы платите за трафик, который ваше объявление не может конвертировать. Она объясняет, почему важен выбор категории (иногда нужно расширить категорию, чтобы получить лучшие показатели) и почему сезонность и изменения доли рынка могут ввести вас в заблуждение, если вы смотрите только на свои собственные цифры. Далее аудит переходит к основам контекстной рекламы Amazon: избегайте сложных структур, таких как смешанные типы соответствия без системы сбора данных, дублирующие кампании и множество групп объявлений, которые разрушают контроль бюджета. Рекомендуемый подход — использовать одну кампанию, одну группу объявлений, организованную по стратегии (трафик/рейтинг против эффективности/прибыли). Тогда оптимизация ставок становится проще: сначала сосредоточьтесь на целевых объявлениях с наибольшими затратами, вносите изменения, используя правильное окно атрибуции (а не панику каждый час), и разумно распределяйте бюджет — Sponsored Products в качестве основной статьи расходов, а Sponsored Brands — в разумном диапазоне эффективности. Прекратите гадать и начните проводить аудит. Нажмите кнопку воспроизведения, запустите тот же контрольный список в своем аккаунте, и вы точно будете знать, что нужно исправить в первую очередь, чтобы следующее изменение в Amazon PPC действительно принесло результаты. В 497-м эпизоде ​​подкаста AM/PM Кэрри и Дестани обсуждают: 00:00 – Введение 01:00 – Ваши объявления на Amazon не работают (или это неправильное решение?) 02:21 – Начните здесь: Панель мониторинга показателей бренда в рекламном агентстве Amazon 03:00 – PPC работает только если ваше объявление конвертирует 04:04 – Коэффициент конверсии против медианы категории 05:22 – Возможность привлечения трафика: Просмотры страницы с подробным описанием против категории 08:36 – Медиана категории против топа категории 10:37 – Тревожный сигнал: Смешанные типы соответствия без сбора ключевых слов 13:28 – Исправление структуры: Одна кампания, одна группа объявлений 14:52 – Оптимизация ставок: Метод 80/20 25:22 – Как часто корректировать вашу рекламу на Amazon PPC 28:17 – Распределение бюджета: Спонсируемые товары против спонсируемых Бренды 32:01 – Брендированный против небрендированного бюджета Больше эпизодов подкаста смотрите на https://www.ampmpodcast.com/ Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/us/podcast... Свяжитесь с нами:   / ampmpodcast