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回望2018：盤點櫥櫃行業耐人尋味的擴張與布局

2018年，消費模式轉變升級尤其明顯。 經濟的中高速增長，以及席捲而來的城市化浪潮，使得居民收入水平得到顯著提升，一個擁有強大消費力的新興中產階層正在崛起。 80後，90後的年輕一代開始成為家居市場的消費主力，社會的消費觀念也在經歷著深刻變化，消費升級的風口和大趨勢已經來臨，推動家居行業做出改變。 在此之下，為適應市場變化，櫥櫃行業進行了一系列關於改革升級的探索。不少櫥櫃品牌紛紛邁開擴張的腳步，布局新版圖。 01 大家居之路再推進 歐派18億擴張、索菲亞開首家生活體驗館 6月，歐派家居擬公開發行總額不超過18億元可轉換公司債券，用於建設多個涉及櫥櫃、衣櫃及木門等產品的生產項目。 8月26日，索菲亞首家全屋定製生活體驗館落地北京北四環，集吃、喝、玩、樂的多元生活融於一體，向消費者傳遞「有空生活」的新家觀。 小編評： 歐派頻繁布局產能，意圖明顯。市場競爭逐漸升溫，不少定製家具企業紛紛發力「大家居」戰略，以多品類、多品牌的豐富產品爭奪消費者。為搶占市場，歐派進一步推進「大家居」戰略。 索菲亞首家全屋定製生活體驗館，匯聚了索菲亞眾多品類，是「大家居」戰略落地的集大成之作。隨著首家生活體驗館的落成，索菲亞為消費者實現真正的一站式家居定製體驗，「大家居」戰略持續加速。 作為定製家居的龍頭企業，歐派和索菲亞一直在嘗試強化大家居，或延伸全屋定製品類，或加速大家居整合。哪種模式能走通，未來就將成為模型進行複製，也有可能成為行業效仿的模型，遍地開花。 02 布局大家居 好萊客櫥櫃亮相、志邦更名 1月30日，好萊客2018經銷商RUN峰會開幕。當天，好萊客櫥櫃項目正式發布，好萊客櫥櫃新品也首次亮相。 8月1日，志邦股份召開的股東大會，高票表決通過《公司章程》修改議案，公司註冊名稱從「志邦廚櫃股份有限公司」變更為「志邦家居股份有限公司」，中文簡稱隨之調整為「志邦家居」。 小編評： 消費者對於一站式定製的需求日益提升，諸多定製家居品牌紛紛搶食「定製蛋糕」，大家居的呼聲越來越高，大家居也成為定製家居市場的大趨勢。 好萊客推出櫥櫃項目上市，是好萊客延伸產品品類布局大家居的開局之作；志邦更名，更準確反映志邦的實際經營範圍、主營業務向大家居升級轉型。 隨著大家居思維、消費升級、新中產崛起、網際網路迅猛發展、智能化趨勢加強等利好條件，好萊客、志邦在大家居領域的發展，也將迎來更多機會。 03 探索新零售 博洛尼布局「店中店」、詩尼曼「O店」開業、志邦門店開進高鐵站 4月21號，「博洛尼|五十家」全案網際網路家裝體驗店在豐臺科技園萬達廣場開業。「五十家」將自己的家裝模式帶入人流量集中的購物中心裡，無論是諮詢家裝、設計選材、定製家具、施工環保還是維修保障，消費者都能享受一站式服務。 5月20日，詩尼曼首家「智慧整裝體驗店」（簡稱「O店」）在廣州正式對外開業。詩尼曼O店通過線上精準營銷獲得意向量尺客戶，並提供線上線下融合體驗，是一個新零售模式下的實體體驗中心。 10月，志邦家居宣布首家高鐵站家居體驗店入駐武漢高鐵站內。藉助高鐵站千萬客流量，志邦家居高鐵站門店在獲得高度品牌曝光的同時，也將突破高鐵站以往以消費為主的商業形態，提供一個場景化體驗環境。 小編評： 今年，新零售成為家居業熱點關鍵詞。 隨著零售行業結構性的改變，市場的培育，再加上消費理念的變化，對美好人居的嚮往，家居開始成為消費支出最重要的組成部分，越來越多零售品牌開始新增家居生活產品，以生活方式來完善產品內容。 越來越多的櫥櫃品牌，選擇在人流量大、接近市區中心的百貨商城內開設門店。同時，摒棄傳統零售模式，不僅有效提升品牌曝光率，也能夠給消費者帶來直接且便捷的線下體驗，從賣產品思維向賣生活方式轉變。 04 櫃電一體化 金牌廚櫃合作國美、博洛尼簽約 9月11日，金牌廚櫃與國美戰略合作會議在國美總部舉行。在合作期間，雙方將於國美全國優質門店聯合打造金牌廚櫃家居體驗館，藉助彼此資源優勢，相互引流、相互賦能。 9月12日，博洛尼整體廚房與卡薩帝廚電舉行「櫃電一體」戰略合作簽約儀式。在合作期間，雙方將打通線上線下雙渠道。 小編評： 隨著消費者對整體廚房的需求日益增強，「櫃電一體」成櫥櫃品牌的重要布局。 從消費市場來看，櫥櫃與廚電進行結合展示與銷售的方式更符合當前市場和用戶的需求，因此「櫃電一體」或將成為未來櫥櫃與廚電行業發展的必然趨勢。 因此我們可以相信諸如國美與金牌廚櫃、博洛尼與卡薩帝這樣的CP將越來越多，用戶也能夠逐步從「先買電器後裝修」或「削足適履」式的消費模式中脫離出來，選購整潔美觀、櫃電一體及安裝便利的整體廚房。 結語： 消費升級，行業集中度提升，促使櫥櫃行業在終端渠道加密布局。 在激烈的競爭中，櫥櫃品牌尋求突破，從品類的擴張到品牌的塑造，是從內部產品視角到外部客戶思路的轉變，形成擴品類、分層級、分階段的發展模式。 2019年，櫥櫃企業唯有不斷開拓創新，時刻關注市場走向，提升企業核心競爭力，滿足消費者需求，才能全面促進櫥櫃產業的長遠發展。 （文章來源：中華櫥櫃網，作者：莫金燕） （此文系中華櫥櫃網獨家原創稿件或者獨家披露信息，版權所有，如需轉載或以其它方式複製發表，請註明來源中華櫥櫃網及網址，如需修改或部分引用請聯繫中華櫥櫃網運營中心。） 1549598159