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El SECRETO del Retorno de Inversión (ROI) en PATROCINIOS de Marketing

Las empresas invierten miles de millones de dólares cada año en patrocinios, como por ejemplo, en equipos deportivos o grandes eventos. Sin embargo, medir el retorno de inversión (ROI) real de estas acciones ha sido siempre un desafío inmenso, casi como buscar un tesoro perdido. Este estudio se adentra en este problema para encontrar una solución aplicable a cualquier tipo de patrocinio. Para descifrar este enigma, un grupo de investigadores analizó una base de datos masiva con más de 5,800 casos de patrocinio. La idea central fue utilizar la decisión de una empresa de renovar o no su contrato de patrocinio como un indicador directo de si la inversión estaba siendo rentable. Si una empresa decide seguir invirtiendo dinero en un patrocinio, es porque está obteniendo un retorno positivo. El resultado de esta investigación es un modelo predictivo que permite a las empresas estimar la probabilidad de que un patrocinio sea renovado y calcular su posible duración. Esta herramienta no solo ayuda a entender qué factores predicen el éxito de un patrocinio, sino que también sirve para proyectar ingresos y optimizar las carteras de patrocinio, asignando recursos de manera más inteligente para asegurar el éxito a largo plazo. Link al paper: https://arxiv.org/pdf/2305.09473 Autores del estudio: Jonathan A. Jensen Apoyanos en   / audioarxiv   Unete en   / discord   #Finanzas cuantitativas #Marketing #ROI #Patrocinio #Publicidad #AnalisisDeDatos