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Toute l'histoire du marketing - NAISSANCE ET EVOLUTION DES MARQUES

Quand la Révolution Industrielle a imposé les usines, le client a perdu la main sur les produits qu'il consommait : on a alors inventé la Marque pour lui permettre de s'y retrouver en toute confiance. Personne n'imaginait que celle-ci allait devenir le coeur battant d'une nouvelle science, destinée à créer du désir, du rêve, un signe d'appartenance... L'histoire du marketing, c'est notre histoire de citoyen-ne-s qui avons fini par déléguer aux marques une part de notre identité. Contenu : 1/ La naissance des marques après la révolution industrielle 2/ La consommation normative des années 60 : acheter fait de vous un bon citoyen 3/ La révolution identitaire des années 70 : je consomme donc je suis ! 4/ Mondialisation et redéfinition du rôle des marques Niveau : Master 1 / Master 2 Utilisation en entreprise : Stratégie marketing Animation de la marque Identité de marque, storytelling, raison d'être

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