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セッキン新潟Days #23 「よそ者の柏崎愛」で挑む、赤字温泉からの脱却（柏崎・高柳町）

2024年6月30日 放送 柏崎市内から車で40分ほどの山間にある温泉宿、高柳じょんのび村。 およそ30年前に設立された、第三セクターで、地域の人からも愛されている温泉だ。 しかし7期連続の赤字…経営不振に陥っている。 この赤字を解消するため、3年前にセールスマネージャーに就任した伊藤美穂さん。 12年間勤務した大手旅行会社を辞め、柏崎に移住した。 伊藤さんに課せられたのは、「じょんのび村に人を呼び込む」こと。 これまで旅行会社で務めた経験を生かして、様々な旅行プランやイベントなどを企画し、着実に客足を伸ばしてきた。 しかし、伊藤さんがセールスマネージャーとして悪戦苦闘した2年目…22年度の業績も赤字だった。 黒字を達成する期限は、23年度。 そんな中、去年６月、当番組は伊藤さんの取り組みに迫った。 今回は、2023年の秋から今春まで長期に渡って密着取材した。 「高柳の魅力は？」と問われると、伊藤さんが一番に挙げるのは高柳の「冬」だ。 一人でも多くの人に「高柳の冬」の素晴らしさを体感してもらいたいと、冬もイベントを企画。高柳出身ではない…「よそ者」だからこそできることを、地元スタッフと協力して実現している。 課せられた「赤字脱却」という大きなミッション。 しかし、伊藤さんはこう語るー「黒字化を目指しながらも、未来に残していけるものを作りたい」と。 地元じゃない、「よそ者」だからこその視点をいかしたチャレンジと、伊藤さんの想いにセッキンした。 https://www.teny.co.jp/bangumi/sekkin/ #TeNY #新潟 #セッキン