前例のない仕事はどう創るのか？ロッテが"お菓子じゃないもの"を作り始めた裏側【前例のない仕事術】 скачать в хорошем качестве

前例のない仕事はどう創るのか？ロッテが"お菓子じゃないもの"を作り始めた裏側【前例のない仕事術】

コアラのマーチ、パイの実、トッポ、ビックリマン。誰もが知る国民的ブランドのマーケティングチーム（焼き菓子企画課）をリーダーとして統括する(※)ロッテの本原さんをゲストに迎え、「前例のない仕事の創り方」について聞きました。 ※ロッテのビスケット事業責任者でもあります パイの実の主役をチョコからパイ生地に切り替えた45周年の“主役はパイ戦略”の決断、コアラのマーチの本当の強みを絵柄を通した「探求心」だったという再発見、そして成功確率5%と言われたビックリマンAI名刺メーカーの開発舞台裏まで。 ブランドの「競合との競争環境で見落としがちな強み」をどう見つけるのか、アイデアを実行に移すために何が必要なのか。お菓子の枠を超えてチームのメンバーと新しい仕事を創り続ける本原さんの思考法に迫ります。 ▼ ビックリマンAI名刺メーカーとは アルとロッテが共同開発した40日間限定のサービス（2025年12月16日〜2026年1月25日）。 ユーザーが顔写真をアップロードすると、生成AIがビックリマン風のオリジナルキャラクターを作成。公式キャラクターと組み合わせた世界に一つだけの名刺デザインを購入できる仕組みで、大きな反響を呼びました。 ▼ 関連インタビュー なぜ、100枚4400円の「ビックリマンAI名刺」はヒットしたのか　「公式が使う生成AI」の成功例 https://www.itmedia.co.jp/business/ar... ▼ アル社との協業に関するお問い合わせはこちら https://alu.co.jp/inquiry