Что такое семиотика? скачать в хорошем качестве

Что такое семиотика?

На этой неделе вас ждет краткое введение в семиотику: узнайте разницу между иконкой, индексом и символом. Подпишитесь на нас в социальных сетях: Twitter:   / occamanswers   Facebook:   / occams-answers-1609580059112636   Reddit:   / occamsanswers   ----------------------------------------- Этот объект ест ужин. Этот объект сонный. Этот объект любит вас. Но откуда мы это знаем? Это работа семиотики — области знаний, изучающей, как люди и другие организмы извлекают смысл из окружающего мира. В семиотике знак — это всё, что представляет или указывает на что-то другое, называемое объектом. Знак не обязательно является изображением. Например, ощущение фрукта на ощупь может указывать на его спелость, а жужжание – на присутствие пчелы. Чарльз Сандерс Пирс выделил три категории знаков (иконка, индекс и символ) в зависимости от того, как знак соотносится с объектом. Иконка непосредственно напоминает объект; она разделяет с ним осязаемые качества. Например, изображение курительной трубки – это иконка, представляющая курительную трубку, карта Лондона – это иконка, представляющая Лондон, а звук кокосов может быть иконкой, представляющей стук лошадиных копыт в фильме. Индекс подразумевает ассоциацию с объектом; знак и объект связаны логическим образом. Например, урчание в животе означает голод, солнцезащитные очки и белая трость – слепоту, а запах дыма – близость пожара. Символ не связан с объектом изначально, эта связь – вопрос условности в рамках конкретного общества. Поскольку их значения должны быть четко обозначены, символы легко понять неправильно. Примерами символов являются пунктирные линии на дороге, обозначающие возможность разъезда водителей, и звезда Давида, символ иудаизма. Большинство слов также являются символами, поскольку не имеют естественной связи с объектами, которые они представляют. Специалисты в любой области, связанной с взаимодействием и коммуникацией, могут извлечь пользу из понимания семиотики. Например, дизайнеры пользовательских интерфейсов отвечают за удобство навигации по веб-сайтам, программам и приложениям, и для достижения этой цели они часто используют значки, индексы и символы. Чтобы создать эффективный интерфейс, дизайнеры могут проводить параллельные тесты, называемые A/B-тестированием, чтобы определить, какие знаки лучше всего ассоциируются с предполагаемым объектом. Толкование знаков обществом в сфере технологий меняется очень быстро, о чем свидетельствует широко обсуждаемое использование кнопки-гамбургера для представления меню. Благодаря широкому использованию кнопки-гамбургера и тщательному выбору дизайна, кнопка-гамбургер теперь правильно интерпретируется большинством пользователей и быстро стала отраслевым стандартом. Аналогичным образом, со временем знаки могут утрачивать свою значимость, например, изображение дискеты, представляющее функцию сохранения. Эта кнопка, которая раньше служила указателем, поскольку пользователи ассоциировали физическую дискету с хранением информации, стала символом, поскольку новые пользователи осваивают её функцию, не имея опыта работы с дискетой. Аниматорам и иллюстраторам также необходима семиотика, чтобы понимать, как их работы будут интерпретированы аудиторией. В то время как некоторые изображения эмоций основаны на естественных и универсальных выражениях лица, другие символичны и имеют смысл только для определённой аудитории. Это стало ясно, когда эмодзи, изначально разработанные для японского сервиса обмена сообщениями, появились на Западе. Эта новая аудитория использовала собственный опыт взаимодействия с западными комиксами и мультфильмами для интерпретации эмодзи, часто не предусмотренной изначально создателями. Например, в западной анимации разгневанный персонаж может выпускать пар из носа или ушей, поэтому западная аудитория интерпретирует этот эмодзи как гнев, в то время как изначально предполагалось изобразить человека, торжествующе выдыхающего после достижения цели. Понимание того, как различные культуры воспринимают те или иные символы, имеет первостепенное значение в современном мире глобальных медиа. Примеры могут подразумевать, что семиотика фокусируется только на взаимодействии человека с рукотворным миром, но на самом деле биологи используют семиотику для изучения того, как все формы жизни взаимодействуют с окружающей средой и интерпретируют её. Способность выражать и интерпретировать знаки, какой бы элементарной она ни была, является одним из фундаментальных качеств, отличающих живые организмы от неживых объектов. Более того, способность интерпретировать абстрактные символические знаки, по-видимому, присуща только человеку и может помочь отличить людей от животных. Независимо от того, рыба ли вы, ищущая еду, или студент, ищущий библиотеку, интерпретация знаков — неотъемлемая часть повседневной жизни. Знание того, как мы извлекаем смысл из окружающего мира, поможет нам стать более эффективными коммуникаторами и творцами.