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#品牌定位

創建一個品牌的過程並不容易，而凡事起頭難，在初期為品牌建立鮮明的品牌定位更是一件令人頭痛的事，這也是大部分品牌主理人找到 Phil Studio 時希望解決的問題，為他們初建立的品牌理出一些清晰的思緒，好為未來品牌發展的長征路途打好基礎。 不過，品牌定位到底是什麼？為什麼在創建品牌時，品牌定位扮演著舉足輕重的角色？Phil Studio 眼中品牌定位的定義與價值，此外也將釐清時常與品牌定位搞混的品牌策略與之差異性。 品牌定位 什麼是品牌定位？ 廣義來說，品牌定位是一種使受眾迅速識別你、理解你、進而跟隨你的價值觀，為了讓品牌與其他競爭品牌有所區隔，時常會以鮮明具特色的定位將品牌凸顯出來。不過，對 Phil 來說，奠定品牌在受眾心裡的形象並非單單為了獲利，而在於能否以品牌之姿，解決這座城市懸而未決的問題，我們渴望為品牌找出這樣的品牌定位。 能不斷於時代更迭之間存在、成長、帶來啟發的品牌才走得遠、走得深刻。 品牌定位的重要性 為了使品牌形象更加鮮明，如今經營品牌時更側重的是擁有全面的使用者體驗，而這些一致的感官體驗都必須由一個堅固的原點出發，才不致發散，而這也表明了初期所設立的品牌定位擁有不可忽視的重要性。除此之外，品牌定位還帶來了3個好處： 奠定品牌價值：一個好的品牌無需以削價競爭、行銷手段來確立自己在市場的獨特性，相反地，一個出色的品牌定位能奠定品牌帶給受眾的價值，引起受眾共鳴、相信、跟隨品牌，進而購買品牌推出的產品。 清晰的訊息：擁有好的品牌定位將能延展出品牌更多面向，使日後的品牌故事基調、品牌文案或是行銷活動都能清楚識別品牌，也使受眾能更快抓到品牌想溝通的訊息。 提醒品牌初衷：品牌定位最重要的價值莫過於不停敲醒品牌主理人心中創立品牌的初衷，在創建品牌的路途中會出現許多艱難的時刻，而這時回望當初設立的品牌定位，就能一再將自己歸零，重整後出發。 品牌定位與品牌策略差在哪？ 品牌定位是本位出發，包含著品牌主理人對品牌的想像，期待贏得受眾信任而給予的承諾。而品牌策略則是以分析面出發，找到品牌能夠在市場中立足的位置，而這兩項要素相輔相成、是成立品牌時缺一不可的過程。 撰寫《行銷 4.0》的 Philip Kotler 曾經在書中提及他對品牌定位的定義與解釋： 「自從1980年以來，品牌定位就已被市場認知為一場贏得顧客芳心的鬥爭。品牌定位說穿了就是為了贏得顧客的信任與跟隨，而給予的品牌承諾。」