Inflation : les hypermarchés font porter le chapeau aux marques - Le dessous des images - ARTE скачать в хорошем качестве

Inflation : les hypermarchés font porter le chapeau aux marques - Le dessous des images - ARTE

Dans cette campagne, Intermarché critique frontalement les hausses de prix de certains produits. Le conflit entre Intermarché et le géant de l’industrie agro-alimentaire Unilever s’est réglé devant les tribunaux. Jusqu’où peut-on se moquer de l’image d’une marque ?  Lancée en 2023, cette campagne d’Intermarché alerte sur la hausse des prix en période d’inflation. La marque s’attaque à la “shrinkflation” : réduire la quantité dans un paquet sans baisser le prix, voire en l'augmentant. Avec ses affiches, Intermarché met la pression sur les industriels, une stratégie agressive qui a surpris le journaliste spécialiste de la consommation et du commerce Olivier Dauvers. En Europe, les marques évitent souvent d'attaquer leurs concurrents, contrairement aux États-Unis, où la guerre des pubs est entrée dans les mœurs comme l'explique le journaliste expert en publicité Benjamin Bloch. #IntermarchéUnilever #Inflation #Shrinkflation Crédits :  AFP / MAGALI COHEN/NICOLAS GUYONNET/HANS LUCAS / HASSAN AYADIALDI / MCCANN MANCHESTER / AUCHAN / BURGER KING / CARREFOUR / CASINO / FEU VERT / INTERMARCHE/ROMANCE / KNORR / LECLERC / OPEL / PEPSI/PATRICK SHERMAN/ROCK PAPER SCISSORS / RENAULT / SAMSUNG/BLAUW GRASGREENPEACEINAOLIVIER DAUVERSTF1 00:35 Les affiches provocantes d'Intermarché 02:09 Qu'est-ce que la « shrinkflation » ? 03:39 Le « name and shame » 05:03 L'affaire Carrefour et PepsiCo 06:10 La pratique du tacle publicitaire