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Raffaele Zueger (Mirabaud) - Banque privée : le marketing invisible

Dans cet épisode de SHIFT, on accueille Raffaele Zueger, Group Head of Marketing & Communication chez Mirabaud. Ensemble, on explore un univers rarement décodé : celui du marketing en banque privée. Comment créer de la visibilité quand la discrétion est clé ? Comment bâtir la confiance sans produit tangible à montrer ? Entre branding, événements exclusifs, presse, transformation digitale et impact de l’IA, Raffaele partage sa vision d’un marketing où l’humain reste la vraie différenciation. Notre invité Raffaele Zueger :   / raffaele-zueger-4192b83   Chapitres 00:02:00 Du luxe à la banque privée : le grand shift 00:04:00 Branding vs produit : la vraie différence 00:05:30 Les défis du marketing bancaire 00:07:00 160 événements par an : stratégie relationnelle 00:09:30 Digital, site web et génération de leads 00:12:00 Pourquoi l’image est centrale en banque privée 00:14:00 KPI, visibilité et présence médiatique 00:16:30 Confiance, notoriété et rôle des experts 00:18:30 Organisation interne du marketing 00:21:00 Paid ads et transformation digitale 00:22:30 L’impact concret de l’IA 00:24:30 Créativité vs marketing data-driven 00:27:00 Visibilité : presse ou événements ? 00:29:00 Pourquoi Mirabaud mise sur le podcast 00:31:30 Art contemporain et stratégie événementielle 00:35:00 Le marketeur de 2030 00:37:00 Les grands défis des prochaines années 00:38:30 Le shift mental des marketeurs 00:40:00 L’origine de sa vocation Simba Digital SHIFT est produit par Simba Digital, l'agence de performance marketing des CMO. 🦁 https://simba-digital.ch/