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INDÚSTRIA CULTURAL Theodor Adorno e Max Horkheimer

Leia o livro: Indústria cultural https://amzn.to/3byyZhT O termo Indústria Cultural (em alemão Kulturindustrie) foi criado pelos filósofos e sociólogos alemães Theodor Adorno (1903-1969) e Max Horkheimer (1895-1973), apresentado no capítulo "A indústria cultural: iluminação como engano em massa", do livro Dialética do Esclarecimento (1944), em que propuseram que a indústria cultural é como uma fábrica que produz bens culturais padronizados - filmes, programas de rádio, revistas, etc. - usados para manipular a passiva sociedade de indivíduos dóceis, por mais difíceis que sejam suas circunstâncias econômicas. #IndústriaCultural #Adorno # Horkheimer Ainda para Adorno e Horkheimer, o perigo inerente à indústria cultural é o cultivo de falsas necessidades psicológicas que só podem ser atendidas e satisfeitas pelos produtos do capitalismo; assim, eles perceberam especialmente a cultura produzida em massa como perigosa para a sobrevivência das artes mais difíceis de serem produzidas do ponto de vista técnico e intelectual. Segundo os pensadores, a indústria cultural: [...] não introduz as massas nas áreas de que eram antes excluídas, mas serve, ao contrário, nas condições sociais existentes, justamente para a decadência da cultura e para o progresso da incoerência bárbara”. Seguindo a lógica do capitalismo industrial e financeiro, a Indústria Cultural busca padronizar e homogeneizar os produtos, para poderem ser consumidos pela maioria das pessoas. Assim, tudo o que pertence à Indústria Cultural deve seguir um padrão pré-definido para o consumo imediato. Tendo o consumidor não como um sujeito, mas sim como um objeto. Este termo define as produções artísticas e culturais organizadas no contexto das relações capitalistas de produção, uma vez lançadas no mercado, e por estes, consumidas. A indústria cultural idealiza produtos adaptados ao consumo das massas, assim como também pode determinar esse consumo trabalhando sobre o estado de consciência e inconsciência das pessoas. Ela pode ainda ter função no processo de acumulação de capital, reprodução ideológica de um sistema, reorientação de massas e imposição de comportamento.