Беседа с Джес Шольц | Брендинг, ИИ-агенты, дистрибуция и будущее поиска скачать в хорошем качестве

Беседа с Джес Шольц | Брендинг, ИИ-агенты, дистрибуция и будущее поиска

Дата съёмки: 18 декабря 2025 г. Ведущий: Шон Барбер - /   / seanrbarber   - He & Him В этом эпизоде ​​подкаста «Беседа с Шоном» ко мне присоединилась Джес Шольц, консультант по маркетингу, специализирующаяся на оптимизации сущностей, интеллектуальном распространении контента и техническом SEO. Мы обсуждаем, как на самом деле будут выглядеть маркетинг и поисковая оптимизация в 2026 году — от роста контента, создаваемого ИИ, и растущей важности аутентичности бренда до того, почему доля голоса является более значимым KPI, чем просто трафик. Джес объясняет, почему «качественный контент» — это неправильная цель, как создавать контент, достойный распространения, и почему отличительные элементы бренда важнее, чем идеальная оптимизация ключевых слов. Мы также подробно рассматриваем ИИ-агентов, трение конверсии, доступность и то, что должны делать веб-сайты, чтобы оставаться актуальными, поскольку боты всё чаще становятся основными пользователями. Разговор завершается важным переосмыслением концепции EEAT (Early Equity, Incentives, Attitudes, Brand Society — восприятие бренда) и объяснением того, почему известность, узнаваемость и формирование ожиданий определят, какие бренды победят, а какие незаметно исчезнут в поисковой среде, управляемой искусственным интеллектом. В числе рассматриваемых тем: Главные маркетинговые тренды на 2026 год Контент, аутентичность и сигналы доверия к платформе, основанные на ИИ Почему доля голоса является ведущим индикатором доли рынка Отличительные элементы бренда и узнаваемость в поисковой выдаче Что на самом деле означает «контент, достойный распространения» Почему контрольные списки EEAT не учитывают суть ИИ-агенты, текстовые браузеры и препятствия для конверсии Будущая роль веб-сайтов в сети, управляемой агентами Отношение к бренду, отзывы и сигналы доверия LLM Почему «известность» может иметь большее значение, чем EEAT в эпоху ИИ Свяжитесь с Джес -   / jes-scholz   Смотрите/слушайте на Spotify - https://spotifycreators-web.app.link/... ⏱️ Разделы 0:00 Введение 1:10 Маркетинговые тренды и контент, опосредованный ИИ, на 2026 год 2026 3:40 Аутентичность, доверие к бренду и противодействие ИИ со стороны платформ 6:00 На каких KPI SEO и маркетинга следует сосредоточиться сейчас 9:00 Доля голоса против трафика и позиций в поисковой выдаче 12:00 Отличительные элементы бренда и узнаваемость в поиске 16:30 Что на самом деле означает контент, достойный распространения 22:00 Почему контрольные списки EEAT не создают отличный контент 26:30 Брендинг, запоминаемость и повторное использование контента в системах ИИ 30:30 Агенты ИИ, текстовый просмотр и доступность 36:30 Проблемы конверсии и почему боты покидают сайты 41:30 Режим ИИ, динамические SERP и интерфейс будущего 46:00 Роль веб-сайтов в будущем 49:30 Заключительные мысли и подведение итогов Получайте подборку новостей цифрового маркетинга и важные обновления каналов прямо на вашу электронную почту через WhatsApp - https://www.whatsapp.com/channel/0029...