Wie FARINA seit 1709 erfolgreich bleibt – Die Strategie hinter dem ältesten Parfümhaus der Welt скачать в хорошем качестве

Wie FARINA seit 1709 erfolgreich bleibt – Die Strategie hinter dem ältesten Parfümhaus der Welt

Was haben Napoleon, Goethe und Queen Victoria gemeinsam? Sie trugen das Original Eau de Cologne von Farina. In dieser Episode spricht Louise Farina, neunte Generation des 1709 gegründeten Familienunternehmens, über Verantwortung im Generationenwechsel, die Digitalisierung eines 300 Jahre alten Traditionshauses – und den erfolgreichen Markteintritt in Japan. Innerhalb von nur zwei Jahren hat sie: -den Onlineshop von 5 % auf 20 % Umsatzanteil gesteigert -das Branding modernisiert (mit historischen Archivinhalten) -ein Duft-Atelier eröffnet -neue Produktlinien entwickelt -den japanischen Markt aufgebaut -datenbasierte Marketingstrukturen eingeführt Wir sprechen über: Nachfolge im Familienunternehmen Internationalisierung im Mittelstand Premium-Positionierung gegen Großkonzerne Regulierung und Herausforderungen der Parfümindustrie Warum Storytelling wichtiger ist als Marketingbudget Eine Episode über Unternehmertum, Identität und die Frage: Wie modernisiert man ein historisches Kulturgut, ohne es zu verlieren? 00:00 – Napoleon, Goethe & die Geschichte von Eau de Cologne 03:30 – Das Rebranding: Historie als strategischer Vorteil 07:00 – Rohstoffe, Lieferketten & warum Farina anders produziert 11:30 – Museum als Vertriebskanal & 50 % Online-Wiederkäufer 17:00 – Generationenwechsel: Direkt Verantwortung übernehmen 22:30 – Konkurrenz durch L’Oréal, LVMH & Co. 25:30 – Regulierung & Allergene: Die versteckte Herausforderung 28:45 – Digitalisierung im Mittelstand 32:30 – Kundentypen weltweit: Deutschland vs. USA vs. Japan 38:30 – Markteintritt Japan: So funktioniert Internationalisierung pragmatisch 45:00 – Karriere in der Parfümindustrie 48:00 – Persönliche Learnings & Abschluss Ilac Consulting Viele erfolgreiche Unternehmer lassen sich coachen. Mit dem Code „WERKTAG“ erhältst du ein kostenloses Erstgespräch auf ilac-consulting.com checkandrent.com Deutschlands digitaler Marktplatz für die Miete und den Vergleich von Nutzfahrzeugen. Speditionen, Logistiker und mittelständische Unternehmer vergleichen dort Transporter, LKW, Sattelzugmaschinen und Auflieger effizient und transparent – ohne langfristige Kapitalbindung.