Как Starbucks стал бизнесом стоимостью 80 миллиардов долларов скачать в хорошем качестве

Как Starbucks стал бизнесом стоимостью 80 миллиардов долларов

За свою 47-летнюю историю Starbucks превратился из единственного кофейного магазина в Сиэтле в крупнейшую международную кофейную сеть с 30 000 кофеен. Но масштабное расширение не обошлось без трудностей роста. Не секрет, что Starbucks изо всех сил пытается привлечь клиентов из США в свои кафе чаще. Несмотря на положительные продажи, количество посещений продолжает стагнировать. Продажи в одних и тех же заведениях, ключевой показатель в ресторанной индустрии, за последние 12 месяцев снизились из-за возросшей конкуренции и того, что клиенты не были вдохновлены некоторыми ограниченными по времени предложениями Starbucks. Хотя продажи в сопоставимых заведениях в четвертом квартале, закончившемся 30 сентября, превысили ожидания, увеличившись на 4%, во многом это было связано с повышением цен на латте Starbucks. Под бдительным руководством Говарда Шульца Starbucks придерживалась стратегии агрессивной экспансии в конце 80-х — начале 90-х годов. К моменту выхода компании на биржу в 1992 году у неё было 165 кофеен. Четыре года спустя Starbucks открыла свою 1000-ю кофейню, включая международные кафе в Японии и Сингапуре. Рост был настолько быстрым, что всего через два года Starbucks открыла свою 2000-ю кофейню. Хотя расширение филиалов способствовало росту продаж на протяжении последних двух десятилетий — с 2010 года Starbucks демонстрирует положительный рост продаж в сопоставимых магазинах, — сейчас компания слишком распылилась. Имея на сегодняшний день более 14 000 кофеен только в США, Starbucks каннибализировала собственные продажи. Компания перестраивает свою деятельность и переосмысливает свои планы расширения. Ожидается, что в 2019 году она закроет 150 неэффективных кофеен, что в три раза больше, чем обычно. Проблемы усугубляются изменением потребительских предпочтений, о чем генеральный директор Кевин Джонсон рассказал инвесторам. Люди сторонятся калорийных бомб с сахаром, которые, как ни странно, являются одним из основных продуктов Starbucks. В 2015 году продажи фраппучино составляли 14% выручки Starbucks. Однако в первой половине 2018 года продажи фраппучино упали на 3% и составили всего около 11% выручки компании. Кроме того, по словам аналитиков, продажи фраппучино также пострадали от отсутствия инноваций. » Подпишитесь на CNBC: http://cnb.cx/SubscribeCNBC О CNBC: От «Уолл-стрит» до «Главной улицы», отмеченных наградами оригинальных документальных фильмов и реалити-шоу — CNBC расскажет вам всё. Смотрите специальные анонсы ваших любимых шоу, эксклюзивные видео и многое другое. Подключайтесь к CNBC News Online Получайте последние новости: http://www.cnbc.com/ Подпишитесь на CNBC в LinkedIn: https://cnb.cx/LinkedInCNBC Подпишитесь на CNBC News в Facebook: http://cnb.cx/LikeCNBC Подпишитесь на CNBC News в Twitter: http://cnb.cx/FollowCNBC Подпишитесь на CNBC News в Google+: http://cnb.cx/PlusCNBC Подпишитесь на CNBC News в Instagram: http://cnb.cx/InstagramCNBC #CNBC #Starbucks Как Starbucks стал бизнесом стоимостью 80 миллиардов долларов