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El riesgo de la venta libre de medicamentos en el marco de la publicidad farmacéutica | E2 2023

Para este trabajo de investigación, decidimos centrarnos en el área del diseño de publicidad, dentro del área farmacéutica, específicamente sobre algunos medicamentos de venta libre en la Argentina. Analizaremos así la problemática de cómo influye el rol de las publicidades, como herramientas de comunicación social, sobre las audiencias; de qué manera los diseñadores, mediante recursos gráficos como el color y la retórica en sus discursos de manera intencionada, apelando a las sensibilidades de los consumidores y generando como resultado deseos tan latentes en el público que se convierten en necesidades, todo a fin de aumentar las ventas de dichos medicamentos. Como primera instancia nos planteamos la siguiente hipótesis: Los elementos visuales utilizados en las nuevas narrativas visuales de publicidades de medicamentos de venta libre refuerzan comportamientos en el usuario que llevan a un uso excesivo o inadecuado de los mismos, promoviendo la automedicación. Nuestro objetivo principal en este trabajo de investigación fue evidenciar cuáles son los elementos que construyen las nuevas narrativas visuales en las publicidades de medicamentos de venta libre. Como bien sabemos esta es una problemática presente en todas las áreas de la publicidad, es una característica concreta del capitalismo y el marketing como creadores constantes de necesidades que se caracterizan por su rol de persuasión e incitación constante al público a consumir, a querer más, a querer lo que no tienen o incluso a anhelar la versión mejorada de lo que sí tienen, constantemente, generando un «querer» tan intenso en ellos y volviendo a convencerlos de que realmente lo necesitan. Finalmente reflexionamos críticamente sobre si nuestra hipótesis planteada anteriormente es correcta, luego de analizar y encuestar a una audiencia determinada. Equipo de Trabajo: Amparo Cozzuol, Delfina De Maria, Diego Martin Cruassar, Lola Foulkes, Nicolas Contreras Binaschi.