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Términos Vocabulario y Corrientes Teoría de los Usos y Gratificaciones

Resumen de la Teoría de los Usos y Gratificaciones y su Contribución a la Sociología de la Comunicación de Masas La teoría de los usos y gratificaciones, desarrollada principalmente por Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch, representa un giro significativo en la investigación de los medios de comunicación. En lugar de centrarse en los efectos que los medios tienen sobre las audiencias, esta teoría pone el foco en por qué las personas eligen consumir ciertos medios y qué obtienen de ellos. Los principios clave de esta teoría son: Audiencia activa: Las personas no son meros receptores pasivos de mensajes, sino que seleccionan los medios y los contenidos que satisfacen sus necesidades e intereses. Gratificaciones: Los individuos buscan en los medios diversas gratificaciones como información, entretenimiento, identidad social, integración social y vigilancia. Relación entre individuo y medio: La relación entre el individuo y el medio es activa y bidireccional, con el individuo eligiendo el medio y el medio satisfaciendo las necesidades del individuo. La obra "Usos y Gratificaciones de la Comunicación de Masas" de Katz, Blumler y Gurevitch profundiza en estos conceptos, explorando cómo las personas utilizan los medios para satisfacer una amplia gama de necesidades sociales y psicológicas. Impacto de la teoría: Cambio de paradigma: La teoría desplazó el enfoque tradicional de los efectos de los medios hacia el estudio de las audiencias y sus motivaciones. Diversidad de usos: Reconoció que los medios pueden ser utilizados de diversas maneras y para diferentes fines. Relación activa individuo-medio: Subrayó la importancia de la elección y la actividad de la audiencia en el proceso de comunicación. En resumen, la teoría de los usos y gratificaciones ofrece una perspectiva más compleja y detallada sobre la relación entre los individuos y los medios de comunicación, enfatizando el papel activo de las audiencias en la construcción de sus propias experiencias mediáticas.