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Así vende Coca-Cola la idea de felicidad gracias al copywriting

¿Cómo vende Coca-Cola la idea de felicidad? La respuesta es: gracias al copywriting y el storytelling de sus campañas publicitarias. De hecho, es imposible no asociar la frase «La chispa de la vida» a la marca. Seguro que enseguida ha aparecido en tu mente la palabra Coca-Cola. Y es que Coca-Cola a lo largo de su historia ha sabido vender como nadie algo intangible que, por cierto, no es precisamente un refresco. Vende felicidad. Así a lo grande. En este vídeo, la directora de la Escuela de Copywriting, Isabel Romero habla con Javier Di Baro, sales manager en Coca-Cola y formador en storytelling para marca personal. Atento porque en esta entrevista destripan juntos las claves del éxito en la comunicación de una de las marcas referentes del mundo por su uso del storytelling para vender emociones. ⚡ ¿Qué ingredientes hay detrás de este posicionamiento de Coca-Cola? ⚡¿Cómo se vende el concepto de «felicidad»? ⚡¿Vender la «felicidad» es para todos los negocios? ⚡ ¿Qué caracteriza a una «love brand» o marca con corazón? Las conocidas como marcas «love brand» son aquellas que utilizan el copywriting para conectar a un nivel profundo con las emociones de sus clientes. De esta manera consiguen tener auténticos embajadores de marca. Fans que se sienten identificados con los valores que transmite esa empresa y que se sienten orgullosas de pertenecer a esa comunidad. Cómo imaginas, aquí el copywriting y el storytelling de marca juegan un papel definitivo para crear este vínculo. Y Coca-Cola es ejemplo de ello. ⚡No podemos terminar la entrevista sin hablar de competencia y de publicidad comparativa. Pepsi vs. Coca-Cola. Pepsi ha basado muchas veces su marketing en la comparación con el líder y Coca-Cola ha buscado la forma de responder a su manera. ¿Qué piensa Coca-Cola sobre la publicidad comparativa? ¿Es más potente la comparación que las historias? El tema de la publicidad comparativa nos preocupa desde hace tiempo. De hecho tienes un artículo en el blog que puede ayudarte a sacar conclusiones por ti mismo: ⚡ https://www.maidertomasena.com/public... :::: Quiero conocer tu opinión ::: Me hace una ilusión tremenda abrir este nuevo espacio de entrevista sobre copywriting con grandes marcas que valoran el copywriting y son reconocidas por comunicar de manera auténtica y diferente. Si quieres conocer más trucos suscríbete al canal y activa las notificaciones. ____________________________________________ 👉 https://maidertomasena.com/ ⚡ 👇 _____ APÚNTATE A MI NEWSLETTER Y COMIENZA TU AVENTURA CON LA ESCRITURA ⬇⬇⬇ ⚡ https://maidertomasena.com/la-newslet... ______ SÍGUEME EN MIS REDES SOCIALES ▶ Instagram:   / maidertomasena   ▶ LinkedIn:   / maidertomasena-copywriting   ▶ TikTok:   / maidertomasena   🎙 Podcast: https://escueladecopywriting.com/podcast 📝 Blog: https://www.maidertomasena.com/BLOG/