第8届大广赛策划案决赛【试试就有了】一等奖 скачать в хорошем качестве

第8届大广赛策划案决赛【试试就有了】一等奖

视频简介：《试试就有了》 1. 基本信息 作品名称： 《试试就有了》 参赛类别： 策划案类 服务对象： 北京家圆医院 获奖情况： 第 8 届全国大学生广告艺术大赛 普通奖项 一等奖 作品编号： F10-14-014-0001 创作团队： 王潇潇、曾宝莹、刘芳、朱丽萍、陈婧 指导教师： 黄清华 选送单位： 江西师范大学传播学院（江西） 作品得分： 507.0 2. 创意背景与洞察 市场趋势： 随着晚婚晚育趋势加剧，不孕不育群体逐年扩大，试管婴儿（IVF）技术需求激增，但市场认知仍存在误区。 资源禀赋： 北京家圆医院作为辅助生殖领域的专业机构，拥有成熟的医疗技术与较高的成功率，具备解决用户核心问题的硬实力。 用户痛点： 求子家庭普遍存在“渴望却不敢尝试”的心理。他们担忧成功率、害怕身体痛苦、顾虑社会眼光，往往在犹豫中错失最佳生育时机。 核心策略： 针对“犹豫不决”的心理障碍，提出“行动即希望”的主张。通过降低心理门槛，鼓励患者迈出第一步，将复杂的医疗决策简化为一次勇敢的尝试。 3. 核心主题与概念 主题口号： 试试就有了 创意阐释： 语言平实有力，直击用户内心。“试试”代表行动的开始，消解对未知的恐惧；“就有了”代表希望的达成，给予结果的正向暗示。口号既是对医疗成功率的自信，也是对患者心理的强力鼓舞。 品牌定位： 孕育希望的行动派，辅助生殖领域的可信赖伙伴。 4. 内容规划与执行路径 策划案设计了层层递进的三阶段营销活动，旨在消除顾虑，建立信任，促成就诊： 第一阶段：【敢试·破除心魔】—— 情感共鸣与认知教育 目标： 直面求子家庭的焦虑，打破对试管婴儿的误解与恐惧。 手段： 发布“犹豫成本”计算 H5 与情感短片，展示因犹豫而错失良机的案例，对比“尝试后的希望”，唤醒用户行动意识。 第二阶段： 愿试·见证希望】—— 信任建立与口碑传播 目标： 通过真实案例增强信任感，让用户相信“试试”真的“会有”。 手段： 线上： 发起“好孕接力”活动，邀请成功家庭分享“第一次尝试”的故事，用真实声音消除顾虑。 线下： 举办“家圆开放日”，邀请潜在用户参观实验室，与专家面对面咨询，透明化医疗过程。 第三阶段：【去试·行动转化】—— 优惠激励与就诊促成 目标： 提供实际支持，帮助用户完成从“心动”到“行动”的最后一步。 手段： 标志性事件： 启动“助孕梦想基金”，为困难家庭提供部分资金支持。 服务升级： 推出“首试无忧套餐”，提供全程心理疏导与医疗绿色通道，降低尝试门槛。 5. 作品价值 该策划案深刻洞察了不孕不育群体“想生不敢生”的心理困境，没有单纯强调医疗技术，而是从心理赋能入手。通过“试试就有了”这一极具行动力的口号，将北京家圆医院的专业能力转化为用户可感知的希望。策划案不仅提供了医疗解决方案，更提供了情感支撑，有效降低了用户的决策成本，为民营医疗机构如何建立信任、转化客流提供了具有人文温度的营销范本。