Бизнес в кризис: Snickers, Milky Way и Uncle Ben's [ MARS ] скачать в хорошем качестве

Бизнес в кризис: Snickers, Milky Way и Uncle Ben's [ MARS ]

Как получить рост +400%  Сникерса в кризис с помощью йойо? Чем ответил бренд Milky Way на появление продукта Kinder Surprise? Как входил бренд Uncle Ben's на рынок России в 90ые? Как в компании МАРС принимаются решения и почему иногда кидают ботинком в топ-менеджеров? — всё это рассказал маркетолог с большим опытом Андрей Рукавишников управляющему партнёру Clёver Branding Артёму Маслову. Андрей проработал много лет в компании MARS и работал с брендами Snickers, Milky Way, Uncle Ben's и не только!  А ещё Андрей рассказал про случаи в 90ых, как из фильмов Скорсезе!   Таймкоды первом комментарии под видео и здесь. Сайт нашего Clёver Branding https://cleverbranding.ru/ Наш фейсбук   / brandingagencyclever   Фейсбук Андрея   / andrei.rukavishnikov   00:00 Краткое содержание выпуска 01:01 Кто такой Андрей Рукавишников? 01:19 Что это за компания MARS? 01:40 Что было в России в 1992 году? 02:18 Два вида маркетологов по отношению к кризису 03:08 Как всё начиналось у Uncle Ben's в России 03:16 Сколько всего брендов у Марса? 03:38 Как хотели позиционировать Uncle Ben's в России? 03:53 Ошибка маркетологов в работе с Uncle Ben's 05:43 Оранжевый блок Uncle Ben's на полке 05:53 Нейромаркетинг про оранжевый цвет 06:34 Качество продуктов Uncle Ben's 06:50 Как тестировали дизайн упаковки Uncle Bens' 07:36 Суть проблемы в интерпретации тестирования! 08:15 Как повлиял кризис 1998 года на бизнес MARS? 09:31 Как упал рубль в 1998 году? 10:06 Как сократили ассортимент Uncle Ben's? 10:16 Что было с производством у МАРСа в кризис? 12:13 Противостояние Mars и Nestle. В чем отличия этих двух компаний? 13:20 Про строительство фабрики MARS в Ступино (Подмосковье) 13:59 Какое ещё производство открыли в Ступино? 15:15 Какая была история в Прибалтике с брендом Сникерс? (связано с кризисом) 17:05 Каков был итог с трудностями Uncle Ben's в России? 18:54 Классическая ситуация потребления категории шоколадок в кризис 21:27 Хорошие маркетологи копируют, а гениальные воруют идеи! 21:49 Чей опыт скопировал Андрей Рукавишников? 24:35 Суть кампании Сникерса 27:32 Реклама для акции в телевизоре. Как сделать недорого CG в 1998 году? 30:05 Итог акции Сникерса 31:55 Почему в компании Марс быстро могут приниматься какие-то очень сложные решения? 32:27 Происхождение названия Snickers и Milky Way 35:56 Как Джон Марс выгнал весь топ-менеджмент своей фабрики в Ступино за 48 часов? 36:14 STOP F$CKING MY BRANDS! С ботинком в стиле Хрущёва! 36:47 Как экспаты отметили увольнение? 40:17 История про MIlky Way (борьба с Kinder Сюрпризом ) 44:26 Memorabilia — один из ключевых инсайтов 46:20 Что было придумано против Kinder Сюрприза? 51:26 Тема привратников(gate keeper) в маркетинге и брендинге. Что это такое? Подписывайтесь на наш канал — Первый канал о брендинге в России и СНГ! #бизнес #кризис #маркетинг #брендинг #mars #snickers #milkyway #unclebens