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Un storytelling parfait

Trop de prétendus spécialistes du storytelling expliquent leur discipline en racontant que grâce à cela, vous allez faire de votre entreprise ou de votre marque un "superhéros". C'est typiquement ce qui ne mènera nulle part. En analysant le scénario de ce film Intermarché qui réussit son coup magistralement, on comprend le bon rôle que doit avoir une marque ou une entreprise dans une belle histoire. Si elle veut se faire remarquer, si elle veut fait qu'on ne voit qu'elle, rien ne sert d'être le héros de l'histoire. Non, si vous voulez que votre public "marche dans l'histoire", vous suive, si voulez le captivez, suivez les leçons des meilleurs scénaristes. Suivez les enseignements des grands conteurs. Suivez le modèle des grandes histoires. Dans ces grandes histoires, l'objectif est que le lecteur se projette et s'identifie au héros. Ce doit être lui le héros. Dans votre storytelling, c'est donc à votre (futur) client que doit revenir le rôle du héros (ou à l'un d'entre eux auquel on a envie de s'identifier) et votre entreprise doit être l'alliée qui vient l'aider dans le combat difficile qu'il affronte et qui fait tout le sel de l'histoire. C'est ce que fait ici magistralement Intermarché, tout comme l'enseigne se livre également à un autre exercice très intéressant, en matière d'idée de contenu, dans un autre genre, ici. Chaque jour l'Institut du contenu vous aide à suivre votre régime: un régime qui fait du bien. Pour vous et votre business. Ce régime est simple : une bonne idée par jour. A copier ou à méditer. Une bonne idée en matière de marketing, webmarketing, marketing de contenu ou autre... Suivez le régime. Et commentez l'idée du jour.