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38. 运动用品市场风云再起

曾几何时，由于过度扩张过程中产生的库存和渠道问题给国产运动品牌带来了数年的低潮期。如今，李宁、安踏等国产品牌通过不同路径重现强劲增长势头。近日浑水连发四篇报告做空安踏，与此同时李宁股价再创新高。在体育行业创业热潮中，服装用品依旧是表现最好、潜力最大的赛道。 安踏率先成功转为直营模式，收购 FILA 等国际运动时尚品牌，年增长率达到45%，甚至高于腾讯。李宁通过「中国李宁」的潮流化重生，连续登录各地时装周，重新赢得年轻人青睐。这两家国内运动品牌过去一年股价均大幅增长，李宁股价更是一年内翻了三倍。巨头之外，中美两国也有更多中小品牌陆续进入消费者的视野：努力营造用户社区和文化的 lululemon，主打专业功能性的 Under Armour，将时尚和运动紧密结合的「粒子狂热」等等。本期节目中黄海和 Rio 一起探讨运动市场最新趋势。 • 意见与反馈请致信 [email protected] (mailto:[email protected]) • 加入疯投圈知识星球获取更多会员专属私密分享与线下活动通知：微信扫码 https://t.zsxq.com/EIqrRju 手机上操作可先保存图片至系统相册，然后点击微信扫一扫右上角扫描相册内二维码 • 使用《疯投圈》小程序在微信里收听节目：微信搜索小程序「疯投圈」或扫码 https://crazy.capital/assets/qrcode-w... • 关注《疯投圈》微信服务号接受节目上线通知：微信搜索服务号「疯投圈」或扫码 https://crazy.capital/assets/qrcode-w... • 关注《疯投圈》的微博 https://t.cn/E28sK3O 相关链接 • 安踏哪里来的勇气“硬刚”浑水？ (https://www.huxiu.com/article/308280....) • 安踏148亿营收“回应”做空，FILA高增速走向前台 (https://36kr.com/p/5239855) • 从瑜伽裤到卖生活方式，lululemon 现在做得怎么样了？ (https://www.brandstar.com.cn/in-depth...) • 因为热爱健身和艺术，从哈佛法学院毕业的她做了个有点酷的运动品牌叫“粒子狂热” (https://36kr.com/p/5047615)