Меган Лалли | Генеральный директор Highdive | Что ваше агентство хочет вам сказать, но не скажет скачать в хорошем качестве

Меган Лалли | Генеральный директор Highdive | Что ваше агентство хочет вам сказать, но не скажет

Конфиденциальное интервью с Меган Лалли, генеральным директором и совладелицей Highdive, агентства, создавшего более 10 рекламных роликов для Суперкубка. Меган объясняет, почему не следует разделять построение бренда и искусственный интеллект, риск того, что оптимизация затмит стратегию, и важность того, чтобы партнеры говорили вам то, что вам нужно услышать. Ключевые темы обсуждения: решение о том, стоит ли вашему бренду участвовать в Суперкубке; почему часто бывает сложно поддерживать хорошие отношения с агентством; почему брендам следует подумать о том, чтобы пропустить этап тендера; и почему вы должны спросить свое агентство: «Вы делаете для нас свою лучшую работу?» Послушайте, чтобы узнать, почему вам не стоит обращать внимание на то, «что все остальные надели на вечеринку», при оценке креативов и кейсов для Jeep, Lays и MSC Cruises. Что на самом деле хочет сказать вам ваше агентство, но не хочет? Меган Лалли, генеральный директор и совладелица **High Dive**, приоткрывает завесу тайны над отношениями между клиентом и агентством: почему отличные креативные решения загубляются еще до начала работы, когда процесс презентации приносит больше вреда, чем пользы, и два вопроса, которые каждый директор по маркетингу должен задавать своему агентству прямо сейчас. Меган рассказывает, как ИИ спасает идеи, а не заменяет их (кампания с говорящими животными Jeep), почему State Farm стала брендом №1 среди потребителей в 2025 году, превзойдя конкурентов, которые тратят больше средств, что делает Суперкубок стоящим (и когда нет), и почему сливаться с конкурентами — самое дорогостоящее маркетинговое решение, которое вы можете принять. Ведущий этого эпизода — Майк Линтон — бывший директор по маркетингу Best Buy, eBay, Farmers Insurance и Ancestry.com. --- 🎙️ *Этот эпизод спонсируется Scrunch* — платформой для взаимодействия с агентами, которая помогает вашему бренду выделяться, когда потребители начинают работу с ИИ. Получите бесплатный аудит сайта на *scrunch.com/cmo* --- Маркеры глав ``` 0:00 - Вступление и спонсор: Scrunch 1:24 - Знакомство с Меган Лалли, генеральным директором High Dive 2:16 - ИИ против построения бренда: почему это ложный выбор 5:04 - Как ИИ спас кампанию Jeep Talking Animals 8:00 - Почему маркетинг по-прежнему рассматривается как затраты, а не как инвестиция 9:17 - State Farm, Бэтмен и измерение прорывных креативных решений 11:33 - Стратегия Суперкубка: кто должен (и кто не должен) там быть 13:32 - B2B-бренды и Суперкубок 15:00 - Что делает отношения между агентством и клиентом успешными 16:22 - Почему радикальная откровенность так сложна на практике 18:27 - Как доносить жесткую правду, не вызывая скандала Комната 19:47 - Проверка взаимопонимания во время презентации 22:28 - Почему клиентам следует отказаться от традиционной презентации 24:33 - Как консультанты по подбору персонала могут помочь (или навредить) 25:49 - Что нужно сделать в этом году, чтобы улучшить отношения с агентством 26:37 - Правило «одной вещи»: пример Lay's на Суперкубке 28:17 - Заключительный совет: два вопроса, которые следует задать вашему агентству сейчас 30:27 - Забавная история: сыр, который выиграл Jeep 32:03 - Заключение и рекомендации по показу ``` --- Теги `CMO Confidential, Megan Lally, High Dive Agency, Mike Linton, Chief Marketing Officer, отношения агентства с клиентом, креативное агентство, создание бренда, ИИ и маркетинг, реклама на Суперкубке, кампания Jeep, маркетинг State Farm, реклама Lays на Суперкубке, независимое креативное агентство, прорывной креатив, маркетинговая стратегия, подкаст CMO, Как работать с агентством, процесс подачи заявок в агентство, маркетинг радикальной откровенности, B2B-маркетинг, рентабельность инвестиций в маркетинг, инвестиции в бренд, лидерство в маркетинге, перформанс-маркетинг против брендинга, Scrunch, платформа для взаимодействия с агентами.