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Ricerche Qualitative di Marketing: insight psicologici, nuovi consumatori, strategie decisionali #70

🧠 I numeri dicono cosa succede. Le ricerche qualitative spiegano perché. In questo video entriamo nel cuore delle ricerche qualitative di marketing, lo strumento più potente per comprendere le motivazioni profonde, emotive e psicologiche che guidano le scelte dei consumatori. Partiamo dalla differenza chiave tra quantitativo e qualitativo: mentre il primo misura, il secondo interpreta. Capirai perché i piccoli campioni non sono un limite ma un punto di forza, e perché le ricerche qualitative non cercano rappresentatività statistica, ma profondità cognitiva. Analizziamo le principali metodologie qualitative, a partire dal focus group, spiegando come la dinamica di gruppo permetta di far emergere opinioni latenti, contraddizioni e insight che un’intervista individuale non riesce a intercettare. Vediamo poi il ruolo delle ricerche psicografiche, fondamentali per segmentare il mercato in base a valori, stili di vita e atteggiamenti, non solo a età o reddito. Passiamo quindi all’evoluzione digitale della ricerca qualitativa. Scopri come focus group online, forum e blog abbiano reso il consumatore più spontaneo e meno condizionato dal contesto sociale. Approfondiamo la netnografia, una delle tecniche più avanzate oggi disponibili, che permette di osservare le conversazioni reali delle community online nel momento stesso in cui nascono, intercettando trend prima che diventino mainstream. Una parte centrale del video è dedicata ai nuovi profili di consumo emersi dopo la pandemia. Analizziamo come eventi globali abbiano ridefinito il rapporto con la spesa, facendo emergere consumatori cauti, in difficoltà, resilienti, invariati o addirittura rafforzati. Capirai perché oggi non esiste più “il consumatore medio” e quanto sia pericoloso ragionare in modo uniforme. Vediamo poi le applicazioni strategiche concrete delle ricerche qualitative: dalla valutazione dei competitor al testing del naming di un prodotto, fino all’analisi delle emozioni evocate da un brand. Qui diventa chiaro perché il qualitativo è uno strumento chiave di riduzione del rischio decisionale, soprattutto prima di lanci importanti. Chiudiamo con una visione d’insieme: come ricerche qualitative e quantitative non si sostituiscono, ma si completano. Solo integrando profondità psicologica e misurazione statistica è possibile costruire strategie di marketing realmente efficaci, resilienti e orientate al futuro. 📌 Questo video è perfetto se: – studi marketing, economia o comunicazione – lavori in azienda o in agenzia – vuoi capire come leggere davvero la mente del consumatore 💬 Scrivimi nei commenti: – Secondo te oggi contano di più i dati o le emozioni? – Hai mai partecipato a un focus group? 👍 Metti like se ora sai a cosa servono davvero le ricerche qualitative 🔔 Iscriviti al canale per altri contenuti su marketing, consumatori e strategia 📤 Condividi con chi pensa che “bastino i numeri” Ci vediamo nel prossimo video 🚀