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🗓️ Université d'Été 2021 - Intervention de Benoit Heilbrunn, Professeur de marketing à l’ESCP Europe

🗓️ Université d'Été 2021 - GS1 France 🗓️ Intervention de Benoit Heilbrunn, Professeur de marketing à l’ESCP Europe « Le bien est dans les liens » : Le divorce entre le sujet et l’objet alimente la crise traversée par nos sociétés. Œuvrer pour que la valeur d’un produit ne se détermine pas en amont (chez l’industriel et le distributeur) mais en aval, c’est-à-dire une fois pris en main par le consommateur, pourrait être un moyen de les réconcilier. Cela suppose de contenir la dimension émotionnelle véhiculée par la marchandise (publicité, marques), pour laisser la place à l’expérience. Comment ? En favorisant les processus (fait maison, personnalisation des produits…) qui transforment le consommateur en « consom’acteur » ou « prosumer » pour les Américains. L’Université d’été GS1 France 2021 avait pour thème : « Des produits et des hommes. Fait-on de la consommation l’outil de notre transformation ? » Pour plus d'informations, suivez GS1 France sur nos réseaux sociaux : 🌐 https://linktr.ee/gs1france