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Identidade com Propósito: O Papel da Marca na Transformação de Negócios

Neste episódio do podcast da Inbix, recebemos dois convidados especiais da Porto Bureau, estúdio especializado em branding estratégico e rebranding. Rafael Zen (Diretor de Criação) e Flávia Barros (Diretora de Inteligência) mostram, na prática, como identidade com propósito e pesquisa profunda transformam negócios — muito além do logo. 🎨 Rafael compartilha como o design ganha potência quando nasce de inteligência: identidade visual e verbal como tradução de estratégia, escolhas de cor/tipografia com intenção e o papel da IA para elevar a execução (sem substituir o olhar humano). Ele comenta ainda os desafios e ganhos de reposicionar marcas com décadas de história. 🧠 Flávia detalha a metodologia Index, que combina antropologia, imersão em campo e dados para dar clareza antes do traço. Do entendimento dos múltiplos públicos à coerência entre promessa e entrega, ela explica o conceito de “lugar de potência” — quando a marca passa a atrair talento, clientes e parceiros de forma natural. 🔍 Entre os principais temas do episódio: Rebranding vs. criação do zero: quando mudar e quando não mexer Metodologia Index: pesquisa, entrevistas e imersões que guiam o design IA como alavanca criativa: mais qualidade e velocidade, sem perder a intenção Marca além do visual: experiência, cultura, linguagem e ambiente Promessa x entrega: coerência em todos os pontos de contato Lugar de potência: posicionamento que sustenta crescimento e retenção Ajustes de identidade ao longo do tempo: o que realmente importa nas evoluções sutis 📚 Cases que aparecem no papo: Buraco do Padre — insight de pesquisa que virou a tagline “A transformação acontece aqui” Pinho Pó — de commodity a ativo de sustentabilidade no produto final Cavas — “Simplesmente futuro”: ampliação de portfólio e visão além de uma única marca João Paulo Nascimento (jurídico) — linguagem, dress code e atendimento que aproximam o escritório do cliente 🎧 Um episódio riquíssimo para quem se interessa por estratégia de marca, posicionamento, cultura, inovação e experiência do cliente — com métodos, aprendizados de campo e cases reais que mostram como uma marca bem pensada destrava a transformação do negócio.