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La planificación estratégica ha ido ganando cada vez más protagonismo e importancia en las decisiones de los anunciantes sobre la publicidad, tanto en el aspecto creativo como en la planificación de los medios. Por eso es fundamental tener la mejor visión de cómo Exterior puede y debe tener un papel clave desde esa disciplina, y hacerlo de la mano de uno de sus principales especialistas en España fue una ocasión única. Al igual que no hay una campaña de éxito que no parta de un gran briefing y tenga una excelente creatividad, sin el aporte y enfoque claro de la planificación estratégica es prácticamente imposible lograr destacar en el panorama cada vez más complicado de la publicidad.