카페인데 커피가 주력이 아닌, Z세대들의놀이 문화가 되어버린 카페🛝 скачать в хорошем качестве

카페인데 커피가 주력이 아닌, Z세대들의놀이 문화가 되어버린 카페🛝

🏢 BOSSDESK_ 영보스의 데스크 토크 ☕ 영보스의 기업 분석 - 스타벅스를 위협하는 에너지 충전소, 더치브로스(Dutch Bros Coffee) “커피가 아니라, 당신의 ‘기분’을 팝니다.” 직원들이 춤을 추며 주문을 받고, 손님에게 “오늘 무슨 일 있었어?”라고 친구처럼 말을 거는 곳. 미국 Z세대가 스타벅스보다 더 열광하는 브랜드 — 바로 더치브로스(Dutch Bros) 입니다. “가진 건 카트 한 대, 하지만 철학은 확실했다.” 1992년, 유제품 농장이 망하면서 위기에 처한 형제는 작은 푸시 카트(Push Cart) 한 대를 끌고 거리로 나갔습니다. 가게도, 돈도 없었지만 그들이 깨달은 건 하나였습니다. “커피는 맛도 중요하지만, 결국 사람과의 관계다.” 그래서 이곳엔 ‘바리스타’가 없습니다. 대신 형제(Bro)와 바리스타를 합친 ‘브로이스타(Broista)’가 있죠. 단순히 커피를 내리는 게 아니라, 고객의 하루 에너지를 책임지는 사람들입니다. “고객이 직접 만드는 마케팅, 놀이 문화가 되다.” 더치브로스의 진짜 무기는 커피가 아닌 ‘커피 밖의 음료’입니다. ‘레벨(Rebel)’이라 불리는 에너지 드링크에 수십 가지 시럽과 토핑을 섞는 시크릿 메뉴만 수천 개. 틱톡과 인스타에는 “나만의 꿀조합”이 매일 쏟아집니다. 브랜드가 시키지 않아도 고객이 알아서 홍보해 주는 구조, 음료를 마시는 게 아니라 ‘음료로 노는 문화’를 만든 것이죠. 카트 한 대에서 시작해 기업 가치 5조 원의 나스닥 상장사가 된 기적. 최근 한국 상표 등록까지 마쳤다는 소문이 들려옵니다. 다만, 이들의 핵심인 드라이브 스루(Drive-thru) 문화가 과연 한국의 좁은 입지 조건에서 어떻게 풀릴지가 관건이겠네요. Cafe → Energy Station. 단순한 카페를 넘어 에너지 충전소가 된 더치브로스. 만약 더치브로스가 집 근처에 생긴다면, 여러분은 어떤 ‘시크릿 레시피’부터 도전해 보고 싶으신가요? ⚡ 모두가 성공하는 그날까지, 모든 창업가와 자영업자를 영보스가 응원합니다. 📣 #더치브로스 #DutchBros #영보스의기업분석 #카페창업 #브랜딩 #미국3대커피 #Z세대트렌드 #드라이브스루 #Broista #브랜드철학 #시크릿메뉴 #자영업 #YoungBoss #BOSSDESK