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中国ではここ数年、1995年以降生まれの若いZ世代が消費の主力層として成長しつつあります。個性を重視する若者たちがトレンドを牽引する形となり、新しい消費シーン、新消費、新体験、新業態が相次いで誕生しています。 そうした中、中国で「小様経済」、日本語に訳すと「サンプルエコノミー」と呼ばれる新興のビジネスモデルが脚光を浴びています。サンプルエコノミーとはその名のとおり、化粧品などのサンプル品の販売を中心とする新しいビジネスモデルのことです。 コスメやスキンケアなどのサンプル品は、本来、メーカーが新しいブランドや新商品を試してもらうために消費者に無償で提供していたものです。 それが、Z世代の台頭に伴い、非売品だったこれらのサンプル品が“商品”として販売されるようになり、広く支持されているのです......