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La nueva identidad de la marca CUALIX - Entrevista a Emiliano Sakai, Gerente de CEALSA

En un momento clave para la distribución profesional en el sector de la construcción y la reforma, Grupo CEALSA ha apostado por renovar y fortalecer su marca propia, CUALIX. Para conocer en profundidad esta nueva etapa, conversamos con Emiliano Sakai, Gerente de CEALSA, quien lidera la estrategia del grupo desde una visión orientada al valor, la innovación y la cercanía con el instalador. Con una sólida trayectoria en el ámbito de la distribución y el desarrollo de marca, Sakai comparte los objetivos, retos y oportunidades que plantea este relanzamiento, así como el papel que jugará CUALIX en un mercado cada vez más competitivo y exigente. Una marca que pasa a centrarse en los instaladores como público objetivo, bajo un nuevo slogan: "Ni más, ni menos". Reposicionamiento con foco en el instalador “Qualix nació hace cinco años con una orientación hacia el usuario final, apostando por una imagen de confort y lujo”, explica Emiliano Sakai, gerente de CEALSA. “Sin embargo, entendimos que nuestro verdadero interlocutor diario es el instalador. Por eso decidimos reposicionar la marca para centrarnos en él”. Este giro estratégico implica una renovación completa del branding: desde el logotipo y las tipografías hasta la forma de comunicar. También se ha reformulado el eslogan de la marca, que ahora apuesta por una propuesta clara: "ni más ni menos". Una promesa directa que refleja la voluntad de ofrecer productos justos en precio y exigentes en calidad. Una marca propia como valor diferencial En un mercado con múltiples canales de distribución, contar con una marca propia como Qualix ofrece a CEALSA y a sus socios una ventaja competitiva clave: la exclusividad. “Nos permite diferenciarnos, ofrecer una propuesta exclusiva que no se encuentra en otros canales y fidelizar a nuestros clientes”, afirma Sakai. Además, CEALSA ha apostado por una política de colaboración con proveedores alineados con su filosofía. “Buscamos trabajar con fabricantes de referencia, que ya forman parte del grupo, para ofrecer productos tecnológicamente avanzados y a un precio más justo”. Confianza, el gran reto El gran objetivo de esta nueva etapa es consolidar la confianza del instalador. “Ellos son quienes van a trasladar los valores de nuestra marca al usuario final. Por eso, tenemos que aportarles valor real, con una gama de productos que respondan a sus necesidades, y con argumentos sólidos que les permitan competir”. Para lograrlo, CEALSA trabaja en equilibrar calidad, precio e innovación, sin competir con sus propios proveedores, sino buscando sinergias que permitan ofrecer soluciones eficaces para los profesionales. Compromiso con la sostenibilidad La sostenibilidad y la eficiencia energética son, además, ejes clave en la estrategia de desarrollo de productos de Qualix. “Aunque en el día a día aún no se perciba con fuerza, la normativa y la conciencia medioambiental marcarán el camino del sector. Ya estamos seleccionando proveedores que compartan esta visión, comprometidos con una economía circular y con productos eficientes que respeten el medio ambiente”. Una misión clara La visión de CEALSA con Qualix es clara: llevar la tecnología desarrollada por los fabricantes hasta los hogares a través del instalador. “Ese es el papel clave del sector de la fontanería y de la distribución profesional”, concluye Sakai. Con este relanzamiento, Qualix se redefine como una herramienta estratégica para CEALSA y sus socios, y como un aliado para el instalador que busca soluciones eficaces, competitivas y sostenibles. Más información sobre CUALIX y sus productos en: https://www.cealsa.es/cualix #protagonistas #protagonistascaloryfrio #marketing #estrategias