Что такое маркетинговый канальный комплекс? Стратегия каналов продвижения. скачать в хорошем качестве

Что такое маркетинговый канальный комплекс? Стратегия каналов продвижения.

Соотношение каналов коммуникации — это пропорция распределения ресурсов между различными способами информирования о продуктах. Это стратегический документ, определяющий каждый канал, способный донести ваши сообщения, и оптимальное сочетание каналов, максимизирующее их охват и эффективность. Просмотр этого видео дает 2 балла CPD по курсам менеджмента*. 🔎 Подробности ниже Маркетинг для менеджеров Это видео является частью модуля курса 8.3.3 Программа 8: Управление клиентами Курс 3: Маркетинг для менеджеров Раздел 2: Маркетинговый микс Другие видео в этом разделе включают: 🎬 Что такое маркетинговый микс — 4P?    • What is the Marketing Mix - The 4Ps: Produ...   🎬 Маркетинговый микс: продукт — что такое продуктовый маркетинг?    • Marketing Mix: Product - What is Product M...   🎬 Маркетинговый микс: Цена и ценовая стратегия    • Marketing Mix: Price and Pricing Strategy   🎬 Маркетинговый микс: Место    • Marketing Mix: Place and Distribution Chan...   🎬 Маркетинговый микс: Что такое продвижение?    • Marketing Mix: Crafting a Message - What i...   🎬 Маркетинговый микс: Что такое позиционирование?    • Marketing Mix: The Fifth P - What is Posit...   🎬 Что такое связи с общественностью (PR)?    • What is Public Relations (PR)?   🎬 Гай Кавасаки: Что такое очарование?    • Guy Kawasaki: What is Enchantment?   🎬 Сет Годин: Что такое племена?    • Seth Godin: What are Tribes?   ЗАМЕТКИ К УРОКУ В вашем миксе каналов каждый канал будет выполнять определенную функцию. Например, вы будете использовать одни каналы для повышения узнаваемости вашего продукта, а другие — для создания базы лояльных клиентов. Поэтому вам необходимо создать план микса каналов. Это обеспечит наиболее эффективное донесение ваших сообщений до целевой аудитории. В нем будут указаны: • Сочетание нескольких каналов, которые вы будете использовать • Для каких сообщений вы будете использовать каждый канал • И к каким аудиториям вы будете обращаться • Как кампании будут сочетать несколько каналов • Бюджет для каждого канала Ваша цель — обеспечить, чтобы ваши сообщения появлялись в нужном месте и в нужное время, чтобы достичь нужной аудитории. Базовый 8-шаговый процесс разработки плана маркетингового микса — или стратегии маркетинговых каналов 1: Оценка доступных каналов 2: Определение предпочтений и привычек вашей целевой аудитории 3: Оценка сильных и слабых сторон каждого канала 4: Выбор каналов, наиболее подходящих для вашей стратегии продвижения 5: Баланс охвата и интенсивности Охват: количество отдельных клиентов, которым вы показываете свои сообщения Интенсивность: среднее количество раз, когда клиент видит ваши сообщения 6: Сопоставление сообщений с выбранными каналами 7: Завершение разработки маркетингового микса 8: Составление плана и бюджета РЕКОМЕНДУЕМОЕ УПРАЖНЕНИЕ Подумайте о продукте или услуге, которые производит и продает ваша организация. Каковы элементы ее маркетинга с точки зрения четырех P: продукт, цена, место и продвижение? Если ваша организация не производит продукт или услугу, выберите тот, с которым вы знакомы по работе или личной жизни. 1. Какие маркетинговые каналы используются для его продвижения? (2 балла за повышение квалификации) 2. Какие сообщения передаются по каждому из этих каналов? И каковы цели этих сообщений? (6 баллов за повышение квалификации) 3. Как бы вы охарактеризовали аудиторию каждого канала? (2 балла MC CPD) ЗАГРУЗКИ Бесплатные ресурсы 🧰 Инструменты CPD - https://gum.co/MC-CPD Платные ресурсы 🧳 Комплект для адаптации на курсах менеджмента - https://gum.co/MC-ObK (3$) РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА 📖 Краткий обзор Маркетинг: очень краткое введение https://geni.us/ozSJF 📖 Хорошие общие обзоры Котлер о маркетинге https://geni.us/JNeVHy Позиционирование: битва за ваш разум https://geni.us/kGj4KCA 22 неизменных закона маркетинга https://geni.us/RVU1 Маркетинг для чайников https://geni.us/sZXAw 📖 Маркетинг для малого бизнеса Маркетинговый план на 1 страницу https://geni.us/Xb4wBk 📖 Если вам нужен учебник, имя Котлера — беспроигрышный вариант! Маркетинг: Введение https://geni.us/q4gzVOw Принципы маркетинга https://geni.us/gsFeMT5 Управление маркетингом https://geni.us/i3FO ⭕️ Ссылки на наши рекомендации книг являются партнерскими через Amazon Менеджерам необходим базовый набор инструментов для эффективной работы. Вот мои лучшие рекомендации: https://kit.co/MikeClayton/manager-s-... (партнерские ссылки) КУРСЫ ПО УПРАВЛЕНИЮ: БАЛЛЫ ЗА НЕПРЕРЫВНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ (CPD) Вы можете записывать свои баллы CPD по курсам управления в нашем бесплатном загружаемом журнале учета CPD. 📓 Скачать можно здесь: https://gum.co/MC-CPD Каждое видео имеет два уровня баллов CPD MC. За просмотр этого видео: Если вы просто посмотрели видео, получите 2 балла MC CPD. Если вы также выполнили все рекомендованные упражнения, получите в общей сложности 12 баллов MC CPD. #ChannelMix #ManagementCourses #MarketingMix