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这是台湾啤酒的百年故事 从日本殖民时期的高砂啤酒厂,到成为家喻户晓的国民品牌,台湾啤酒走过超过一世纪的风风雨雨。 它经历了专卖、公卖到自由化的市场巨变,也在国际啤酒品牌的围攻下,苦守半壁江山。 本片带你走进台啤的百年兴衰:第一瓶台湾啤酒是如何诞生的?它如何在殖民时代立足,又面临今天的困局?这不只是啤酒的故事,更是关于产业、时代与人情的台湾百年缩影。 本片深入解析台啤的品牌战略、市场占有率、产业链优势与税收政策影响,揭开第一瓶台湾啤酒的诞生过程,以及百年来的营运模式与行销布局。一段关于企业竞争、资本运作与产业发展的台湾经济缩影。 参考资料: 台灣啤酒官方網站:認識台啤 國家文化記憶庫:台灣啤酒記憶─「馬尿」走入大眾餐桌 範雅鈞:《台灣酒的故事》 衫本良著《專賣制度前の臺灣の酒》 國立台灣師範大學歷史研究所《日治時期臺灣啤酒專賣之研究》 財政部財政史料陳列室:高砂啤酒及台灣啤酒史料 台灣師範大學歷史研究所:側寫日本時代的台灣啤酒市場 臺灣省菸酒公賣局檔案清冊目錄 臺灣省菸酒公賣局檔案導讀 戰後臺灣菸酒公賣局及其檔案簡介 國家發展委員會 檔案管理局:《臺灣菸酒事業:從專賣到自由化經營》 This video explores the history of "taiwan beer", detailing its origins and rise to prominence. From its early days as a luxury item, the "beer" became a symbol of local identity. Learn about how "made in taiwan" impacted the local beverage industry, and how it became a national brand.