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기아, 30년만의 로고 교체... 숨어있는 의미

https://metroseoul.co.kr/article/2021... [앵커멘트] 기아자동차가 본사 간판을 교체하는 등 신규 로고와 브랜드 슬로건을 교체하며 미래 전략 '플랜 S'의 가동 준비를 마쳤습니다. 기아차가 이름을 바꾼건 지난 1990년 이후 30년 만입니다. 이번 로고와 브랜드 슬로건의 변경은 무척 이례적인 결정인데요. 전 세계의 사무실, 빌딩, 지점, 그리고 각종 광고물 등의 교체에 대한 비용 부담이 크기 때문입니다. 기아차 송호성 사장은 "새롭게 선보인 로고는 변화와 혁신을 선도하겠다는 기아차의 의지를 상징한다"며 "대전환의 시기를 맞고 있는 자동차 산업환경 속에서 미래 모빌리티 니즈 변화에 선제적으로 대응하고, 고객들의 삶에 영감을 불러일으킬 기아차의 새로운 모습과 미래를 함께 지켜봐주시기 바란다"고 말했습니다. 기아차는 6일 신규 로고와 브랜드 슬로건을 공개하는 '로고 언베일링 행사'를 열었다. 기아차 디지털 채널을 통해 진행된 행사에선 총 303대의 드론이 하늘에서 새로운 로고를 그려냈다. 기아차의 새로운 로고와 슬로건은 지난해 발표한 중장기 전략 'Plan S(플랜 에스)'의 일환으로, 사업 재편을 통해 미래 모빌리티 산업에서 선도적 위치를 확립하겠다는 기아차의 의지를 나타낸다. 신규 로고는 균형(Symmetry)과 리듬(Rhythm), 그리고 상승(Rising)의 세 가지 디자인 콘셉트로 개발됐다. '균형'은 기존 사업영역에서의 고객 만족은 물론, 미래 지향적인 제품과 서비스 제공을 통한 새로운 고객경험을 제시해 나가겠다는 자신감을 표현한다. 두 번째 콘셉트인 '리듬'은 새로운 로고의 선들이 모두 하나로 연결되어 있듯이, 고객의 요구에 따라 끊임없이 움직이고 변화하겠다는 자세와 고객에게 영감이 되는 순간을 계속해서 전달하겠다는 약속을 담고 있다. 마지막으로 '상승'은 진정한 고객 관점의 새로운 브랜드로 도약하겠다는 기아의 열정을 뜻한다. 기아차의 로고 변경과 새로운 브랜드 방향성에 따라 소비자들의 기대감도 높아지고 있다.