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又一行業大崩潰！價格大跳水！銷量暴跌8.4%，大電視取代投影儀，準備「收割」中產！行業全部崩盤破產，都在倒閉的邊緣苦苦掙扎，讓人唏噓不已！

價格大跳水！銷量暴跌8.4%，大電視取代投影儀，準備「收割」中產 十幾二十年前，如果屋企客廳有一部百寸級別嘅液晶大電視，嗰就同手機「大佬大」一樣，系身份嘅象徵。就好似2005年嗰陣，想買一部40英寸嘅索尼液晶電視，起碼要兩三萬蚊；到咗2009年，65英寸嘅三菱電視雖然平咗啲，但都要一萬幾蚊先買到手。對於大多數普通家庭嚟講，液晶大電視絕對系「奢侈品」。十年前，冇兩三萬蚊嘅預算，邊個敢買一部百寸電視？而家呢？大電視價格大跳水！幾千蚊就可以買到百寸級別嘅電視。以前買一部百寸電視可能要兩三萬蚊，而家幾千蚊就搞掂。從2022年開始，電視價格開始大幅下降，46~59英寸嘅電視降咗1000蚊左右，80英寸以上嘅大電視更加系大跳水，降價幅度達到3000蚊左右！ 到咗今年，電視又再火起嚟，一部分原因系有國家補貼，另一部分系因為電視越嚟越大，85寸以上嘅電視深受中產家庭歡迎。如果話有咩缺點，可能就系小區嘅電梯夠唔夠大，裝唔裝得落部電視？如果住得太高，仲可能要出動吊機，從露台吊入去安裝。今年下半年開始，75英寸同85寸電視都開始熱賣！根據數據分析，今年第三季度，75英寸電視銷量穩居榜首，占比20.8%，同比微升2%！而85英寸電視銷量更加系同比大增48.4%；100英寸電視同樣表現強勁，銷量同比飆升182.7%！可以講，大電視嘅銷量越嚟越好。喺85寸大電視興起之前，好多中產或者小康家庭突然興起一股投影儀追劇嘅風潮。 根據鳳凰網科技嘅公開信息，投影儀賣得比較好嘅公司，例如極米投影，今年上半年嘅利潤並唔高，只有367.31萬蚊！雖然賣咗唔少機，但賺得唔多，可能系因為內卷，或者系薄利多銷？要知道，投影儀市場中，極米已經算系頭部廠家，連「榜一大佬」都賺唔到幾多錢，其他小廠家就更加難捱。投影儀簡單嚟講，同手機差唔多，影響價格嘅因素有品牌、分辨率、燈泡、流明、畫質等。家電產品系最受中產家庭歡迎嘅消費品類，廚房產品亦都系，好似空氣炸鍋、養生壺、破壁機、烤箱等等，本來系多功能嘅電器，而家拆開單一功能嚟賣！呢啲唔系「智商稅」系咩？ 好似戴森嘅吹風機、拖地機，而家都少咗人問津，慢慢被國貨品牌取代。預算3000蚊以下買投影儀，預算3000蚊以上買電視！呢個系網上為「揀困難症」消費者設定嘅區間揀，但而家呢個揀可能已經唔太可行。而家唔系電視品牌之間嘅內卷，而系電視同投影儀之間嘅內卷，大家都想搶占市場份額，分一杯羹。根據經濟觀察報嘅數據分析，今年上半年，國內智能投影儀嘅銷售額為47.6億蚊，同比下降10.2%，市場銷量為288.9萬台，雖然增長咗3.5%，但系增量不增收。 而家投影儀嘅技術已經發展到可以完全實現國產化，一部1000幾蚊嘅投影儀，大多系單片LCD，雖然賣得好，但利潤好低。 如果你想追求更高嘅技術，咁就要明白「一分錢一分貨」嘅道理。就算投影儀嘅畫質再高，都冇辦法同電視相提並論。無論點樣犀利，投影儀始終解決唔到日頭睇得唔清晰嘅問題。所以，低端投影儀嘅銷量雖然好，但利潤唔高；而高端投影儀嘅價格，可能仲貴過買一部85寸嘅大電視。 以前嘅「閨蜜機」，其實就系自在屏、隨心屏，唔知邊位營銷天才諗到「閨蜜」呢個名，仲有人笑稱呢個名自帶「粉紅稅」。有咗呢部機，你喺屋企就唔會再一個人，佢會一直陪住你，叫一聲就可以開機，唔似電視機咁，開機仲要等遙控器反應。屋企每個角落，甚至廁所，你都可以帶住「閨蜜機」，佢似電腦又唔完全似電腦，無論客廳定房間，你想喺邊度睇電視都得。 誇張啲講，有人出街食火鍋都要帶埋佢！而且，佢仲有吹水功能，不過呢個功能通常得三分鐘熱度。梗系，呢部機唔平，但廠家同品牌嘅營銷手法實在太犀利。喺某書上，密密麻麻都系營銷帖，各種套路，名字又變成「閨蜜機」、「可移動電視機」等，尤其深受中產女性歡迎，紛紛入手並分享到社交平台。「閨蜜機」唔平，畫質好嘅通常要4000蚊以上，甚至有「配置黨」嘲諷，4000蚊入面有2000蚊系「智商稅」。不過，呢啲都阻擋唔到中產女性對「閨蜜機」嘅熱愛！甚至一度銷量超過投影儀同電視。 正因「閨蜜機」價格唔平，有人索性自己DIY，買屏幕支架同顯示屏，唔使1000蚊就有平替版，但只能靠手機投屏，享受唔到正版「閨蜜機」嘅體驗。但系，「閨蜜機」都逃唔過中產網紅產品嘅「定律」。當85寸大電視重新崛起，「閨蜜機」就開始被冷落！畢竟再好嘅「閨蜜機」，畫質大多停留喺1080P，屏幕亦得27寸。 國產「閨蜜機」冇咁水，要講水，仲系LG喺2021年7月推出嘅Stand by me「閨蜜機」，售價90萬韓幣，折合約7316蚊人仔。呢部機一出，吐槽聲就冇停過！究竟系「坑閨蜜」定「塑膠閨蜜」？而且，好多「閨蜜機」嘅處理器配置模糊，問客服都唔敢明確回應，售後亦系大問題，維修費唔平，郁唔郁就上千蚊。有人買咗冇幾耐就出現卡頓等現象！而家「閨蜜機」已經跌落神壇，網紅家電註定系一陣風，等市面上呢類產品爛大街，中產又會轉去追下一個產品。 講開又講，呢屆後生人冇咁崇洋媚外，以前覺得「洋貨」香，而家好多後生人覺得國貨牌子都唔錯，例如TCL、創維、海信等，都系好揀。梗系，有啲消費者買電視係為咗打機。以前打機用電腦，但電腦屏幕太細，尤其系上年嘅網紅遊戲「黑神話」，間接帶火咗一批大屏電視。買部大電視，連背景牆設計費都慳返！如果咁都未夠吸引中產家庭，咁仲有個好消息，就系家電補貼。消費從外資品牌轉向國貨，國產品牌大碗又平！ 而且仲有一個消費動力，就系家電補貼，最高可以補2000蚊！今年9月，根據商務部公開嘅通知分析得出，會向電視、雪櫃、冷氣等8類家電產品嘅個人消費者發放「以舊換新」嘅補貼，最高補貼為產品最終銷售價格嘅15%。即系話，買一部8000蚊嘅85寸電視，最好可以補貼1200蚊，6000幾蚊就可以到手，如果同三年前比，簡直就系「腰斬價」，你話香唔香？根據《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》數據分析得出，舊年全球電視市場，品牌整機出貨量為2.01億台，同2022年比，下滑咗1.6%。 呢個系十年來銷量最差嘅數據，可以用「暴跌」嚟形容！其中，舊年中國電視市場，品牌整機嘅出貨量為3656萬台，同2022年比，下降咗8.4%。而家出現咗大反轉！根據數據分析得出，今年第三季度，排喺國內電視市場前八位嘅「大佬」，分別系海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、華為、海爾，加上子品牌，佢哋嘅出貨總量高達780萬台，累計占市場規模比例為96.1%。國產品牌嘅大電視賣得比較好！以前賣得好嘅國外品牌電視機，好似索尼、三星、夏普同飛利浦呢幾個牌子，出貨總量比唔上自己嘅「前8大」國產品牌，市場份額連5%都冇，而家都好頭痕！根據中國電子報公開數據分析得出，從2015年到2021年，喺國內彩電市場上，彩電產品越嚟越大，平均Size從44.5英寸漲到54.4英寸，但價格就越嚟越平，平均每英寸嘅價格從75.58蚊降到61.79蚊！ 呢個都要歸功於國內廠商嘅努力，打破咗液晶面板技術壁壘，液晶電視先至可以走進普通百姓嘅客廳，人人都睇得起電視。但系液晶技術突破，手機、平板、電腦等科技產品亦都崛起，好多家庭嘅電視機就喺角落頭「食塵」喇。電視嘅大改變就系從黑白到彩電同埋液晶屏技術，近幾年冇乜突破！反而系花樣百出，甚至整出咗電視支架，好睇系好睇，但系呢個支架嘅價錢，可以買一部細Size電視喇。電視機開始捲入降價潮，但系一直降價都唔系辦法，廠商太內卷，低價肯定低利潤，越低利潤，配置就越差，廠商亦都冇去革新舊產品，越差消費者就更唔願意買單！再降價落去唔系出路！於系，今年電視機經歷咗一波漲價潮，但系電視嘅漲價，漲100蚊到200蚊就已經好犀利！而家，同賣唔出嘅投影儀、「閨蜜機」相反，大電視走起咗高端化嘅賽道。你覺得電視、投影儀、「閨蜜機」，邊一款先至系比較實用嘅家電呢？