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Packaging no convencional: agua en caja | E1 2024

A través de este proyecto de investigación, buscamos indagar sobre la importancia de los códigos convencionales en la categoría de producto de Agua Envasada y las consecuencias de que estos no sean respetados. Tomamos como caso de estudio, la marca de Agua Envasada KO, pionera en la Argentina por la creación y comercialización de su producto de agua en envase tipo Tetra Pak. La marca busca posicionarse como una alternativa sustentable a las marcas ya establecidas en la competencia, las cuales utilizan como envase primario para su packaging la botella plástica PET. Nos preguntamos entonces, qué impacto tiene realmente en el reconocimiento de la marca este cambio de materialidad, en una categoría de producto tan bien establecida. ¿Puede realmente el público objetivo reconocerla como una marca de Agua Envasada? o bien, ¿El reemplazo de la materialidad transparente dificulta su reconocimiento? ¿El valor sustentable es suficiente para que los consumidores la elijan por sobre lo que ya conocen? Esto nos llevó a investigar sobre qué es lo que hace que los consumidores reconozcan y asocien distintas categorías de productos como tal. Y cómo estos patrones de aprendizaje afectan no solo al consumidor a la hora de la elección de un producto u otro al realizar la compra. Si no que también a las marcas a la hora de plantear el packaging de su producto para poder establecerse satisfactoriamente en el mercado. Equipo de trabajo: Sheila Díaz Cueva, Camila Huilen Breglia, Catalina Buñirigo y Valentina Cáncer.