大敗局！張小泉！負債31億！市值蒸發60%！債務纏身！股價腰折！晚節不保！從「國貨之光」到「老賴之王」，一把菜刀，斬斷張小泉400年基業！ скачать в хорошем качестве

大敗局！張小泉！負債31億！市值蒸發60%！債務纏身！股價腰折！晚節不保！從「國貨之光」到「老賴之王」，一把菜刀，斬斷張小泉400年基業！

市值蒸發30億！縮水六成！背上超31億債務！張小泉集團！晚節不保！成老賴！這次不是因爲“拍蒜”，而是因爲張小泉集團及法人被執行！從“國貨之光”到“老賴之王”，一把菜刀如何斬斷張小泉的400年基業？ 4月2日，杭州中院一紙執行文書，讓張小泉集團背上31.3億債務枷鎖。控股股東杭州張小泉集團有限公司所持有的部分公司股份，將被浙江省溫州市甌海區人民法院公開拍賣。消息一出，網絡譁然，誰也沒想到，一個家喻戶曉的老字號，竟會走到這般田地。這家400年老字號，如今累計被執行金額超38億，掌門人張樟生連坐高鐵都成了奢望。 作爲一家成立於1628年的老字號，張小泉曾將巴拿馬萬國博覽會金獎攬入懷中，與貴州茅臺等比肩。歷經近400年發展，張小泉成爲“中國制造”的金字招牌，坊間稱其“剪刀界的愛馬仕”。毛主席在1956年說過一句話：“在社會主義改造中，手工業中許多好東西，不要搞掉了。張小泉的刀剪一萬年也不要搞掉。” 　 巔峯時期，公司上市第一天股價最高點爲37.91元，然而，截至4月3日，張小泉股價僅剩15.25元，股價較曾經高點幾近腰斬。公司市值也從上市首日53.18億元，下滑至如今22.15億元，蒸發將近30億，縮水6成。 眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。回看其資本化路徑，張小泉就像一部活脫脫《大敗局》現代版：從2014年引入富春控股開啓擴張，到2020年創業板上市市值破百億，再到如今債務雪球滾至天文數字——這把曾"良鋼精作"的剪刀，終究剪不斷資本亂麻。 從“拍不了蒜”到債務纏身，百年老字號張小泉，怎麼了？ “張小泉”品牌在明朝崇禎年間，就已經出現。至今已有近400年歷史。當時，這個品牌還叫“張大隆”（張小泉的父親），因他家的刀具用料韌性高、樣式新穎，遠近馳名。接着，模仿者紛紛“冒頭”，逼得張小泉不得不用自己的名字作爲品牌名。 1781年，“張小泉”成爲御用刀具，還獲得乾隆皇帝的親筆題名。後來，戰火紛飛，“張小泉”也幾經易主，分別在上海和杭州，由不同的十幾家刀具商店共同使用。 再後來，杭州爲了保護品牌，就將所有店鋪合並，成立“張小泉”工廠。於是，就有了杭州和上海兩個“張小泉”品牌。盡管如此，可幾百年老品牌背後的手藝，並沒有真正被兩方繼承，他們在意的只是“張小泉”這個品牌名。 時間來到2007年，浙江商人們開始有了品牌意識，通過經營或者購買的形式擁有自己的品牌。而張國標及其背後的富春集團，看中了品牌“張小泉”，但當他真正接觸到“張小泉”時，才發現麻煩層出不窮。 張國標先是花費1.2億元人民幣買下“張小泉”70%的股份，但這只是擁有了品牌使用權。接着，他又斥資1000萬成立公司，並以“張小泉”爲名，可“上海張小泉”一直在與其進行商標爭奪戰。 爲了解決這個問題，雙方打起了官司，而且一打就是好多年。最終結果是，因兩方都不是品牌的實際繼承人，但都對品牌發展做出過貢獻，雙方可以採取合作發展的形式經營。之後，富春集團以合作之名，開始大量買進“上海張小泉”的股份，並在2015年順利成爲控股方，完成品牌合並。 接着，張小泉集團以增資的名義，將“杭州張小泉”品牌納入麾下，才算完全掌握品牌擁有權和使用權。擁有品牌後，張國標想將品牌做大，但他的方式並不是專於產品質量，而是盡快融資上市。他靠着強大的朋友圈，拉來衆多好友，成爲集團股東，其中包括萬豐奧特陳愛蓮、申通快遞陳德軍，還有同鄉復星國際郭廣昌。 經過幾年努力，“張小泉”於2021年9月6日，在深交所成功上市，實現中華老字號到上市集團的轉變。之後，集團仍在不停得融資。 2021年，集團進行過兩次非公開股票發售，中金財富、中信證券、華泰證券等金融公司都成爲了投資方。 2022年6月，在再一次的融資中，銀河證券也加入其中，成爲新股東。忙於資本遊戲的張國標，無暇顧及產品質量，他沒想到企業的“內核”早已腐朽。 “張小泉”是百年老品牌，按理說商品質量應該是過關的，但一場“斷刀門”事件，讓“張小泉”的口碑跌入谷底。 2022年7月，一名網友在網上曬出“張小泉”的斷刀照片，她聲稱:“只是用菜刀拍了大蒜，刀就斷了。”網友針對此事詢問客服，得到的回答是：張小泉菜刀不建議拍蒜。 一石激起千層浪，這次事件迅速火遍全網。眼看兜不住了，“張小泉”發表官方說明表示：一般的刀具可以拍蒜，但並非全部的刀具都可以拍蒜。有些材質較硬或者專用刀具，就不適合拍蒜，如果硬拍，刀很可能會斷。 緊接着，官方又放出了“教中國人民用菜刀”的視頻，視頻中表示，中國人使用菜刀的方法是錯的，米其林餐廳的廚師不是這種切法。言外之意是，大家不會用，會用刀的是米其林廚師。這下子更是火上澆油，“張小泉”立即遭到網友們的猛烈攻擊。 張小泉那把發生“事故”的菜刀，有一個響亮的名字，叫“龍雀斬切兩用刀”，然而，正是叫起來這麼威武的刀，卻被大蒜所克。一把性能有限的產品，命名爲一個風花雪月的名號，其實也是張小泉產品策略的一個縮影。進軍年輕人市場、多元化，每把刀都設計了一個精細化的使用功能，然後起一個威風凜凜的名字。 消費者買刀的時候，買一把功能不夠用，就得再買另一把，張小泉還專門給你準備了一套“全家桶”，切片刀、軟骨刀、小廚刀、水果刀、廚房剪刀等等，能賣你5把刀，爲什麼要只賣你一把。但很多中國人用刀有一種習慣是，一把刀解決所有問題，所以有一把足夠抗造的刀，就能駕馭廚房。 不過對於張小泉這樣的廠商來說，他們在經營中其實在適應一種新的標準，一種來自西方的標準，每一把刀各司其職，一些中國刀具工廠在給海外品牌提供制造的時候，逐漸也在接受西方的這套標準，而且，這樣的產品劃分，對廠商來說，意味着更多利潤。爲什麼張小泉的總經理在訪談視頻中要教育消費者如何用刀？甚至還提出國人刀法不對的質疑？刀法教育的背後，是一種消費習慣的教育。 或爲消除“拍蒜門”等事件帶來的影響，張小泉又組織員工刷單。 據悉，2022年12月至次年4月期間，杭州張小泉電子商務有限公司，在電商平臺爲自家產品組織刷單控評。杭州相關部門對此查實後，責令其停止違法行爲，並處罰金25萬元。 不僅未挽回聲譽，反而陷入重重危機，張小泉的一步錯步步錯，也體現在公司業績上。 2017-2021年，公司營收處於穩步上漲的狀態，從3.41億元提升到了7.60億元，而這期間的淨利潤也由0.48億元漲到0.79億元。 到了2022年，集團開始出現“賣得多卻賺得少”的怪象，年收入達到了8.27億元，可淨利潤卻僅爲0.42億元，下滑了近一半。 2023年，集團銷售額爲8.11億元，與上一年相比降低了1.82%，淨利潤則爲0.25億元，下降幅度爲39.42%。 當然，集團在這一年的年報裏，也指明業績下滑，是受到2022年輿情影響。 盈利不足，公司的股票價格自然也受到影響。公司上市第一天股價最高點爲37.91元，隨後便開始一路下跌，截止今年4月11日收盤，每股只剩下14.2元。公司市值也從上市首日53.18億元，下滑至如今22.15億元，蒸發將近30億，縮水6成。 其實，“張小泉”陷入困境，還有更深層次的原因。從資本角度來說，刀剪市場並不是一個多麼性感的行業，市場規模有限，張小泉做了300多年，中途幾經易主，背後的張氏早已不是品牌傳說中的那個張氏，單靠用於廚房場景的這幾把刀具，已經難以滿足張小泉想要講述的資本故事。 2021年，張小泉衝刺創業板，把產品線擴充到了100多種，包括婚慶禮品、茶道用品、生活小件。當年9月，張小泉順利搶到中國“刀剪第一股”，上市第一天，股價暴漲4.6倍。然而，張小泉漂亮的股市成績很快結束，不到一年的時間裏，這家公司的市值已經蒸發了30多億。張小泉需要利潤，總經理夏幹良，也就是惹怒老百姓的那位公司發言人，他甚至提出要做出1000多個SKU，每個SKU對應不同的功能。按照這個設想，張小泉的目標可能是要讓老百姓的廚房變成冷兵器庫。 張小泉在產品細分上的確是下足了功夫，他們設計了一套“不正系列”，最大特點就是刀柄的非對稱設計，過去本以爲只有用來上戰場的刀具才會有如此貼心的設計，沒想到菜刀也變得這麼無微不至。張小泉在菜刀的戰鬥力賦能上可謂煞費苦心，除了非對稱刀柄，還有“鬼冢系列”，乍一聽，以爲賣的是日本武士刀。 出圈成了張小泉這些年的關鍵字，他們植入美劇《漢尼拔》，在《中國有嘻哈》裏還弄了自己的IP形象等等。這一系列花樣百出的出圈設計，以及營銷動作背後，實際是張小泉高企的營銷成本。他們在2021年的營銷費用達到1.17億元，是研發費用的5倍。有限的研發費用，也在一定程度上促使了產品的抗造程度有限。張小泉把菜刀的頭斜着着設計，總經理解釋說，這是在教消費者怎麼用刀。 對此，一個中式連鎖品牌的烹調師在接受媒體採訪時說：“完全是胡說八道”。他說總經理所用的刀法，在中餐裏是刀工把握不嫺熟的表現。另外一位粵菜師傅說，總經理的切法，通常是比較費力的，而明明有省力的方法，奇怪爲什麼不用。張小泉在回應輿論批評的說明書中提到：他們願意與相關媒體、行業同行一道，共同普及刀具正確的使用方法。”對這句話，讓人不免打個問號，普及刀具正確的使用方法，前頭是不是缺個定語？是不是小資的刀具用法？ #張小泉#百年老字號#國貨之光