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Making of Sound Branding Via 4

A Via 4 sai na frente no som em São Paulo! Das linhas de Metro é a primeira a modernizar sua comunicação sonora. Como não poderia ser diferente, pois ela ja nasce inovadora ao ser a primeira concessão publico privada do Brasil. A mais moderna das linha de metro do pais, agora tem seu Sound Branding: Nova voz, novo jeito de falar, uma musica própria e três toques sonoros pra tres tipos de mensagens diferentes. Tema - Trabalhamos em cima de alguns atributos que a marca tem e deseja construir na percepção dos seus usuarios e na sua entrega: Acolhedora, Eficiente, Transformadora e contemporânea. Se ela fosse uma pessoa seria uma mulher do novo milenio. Alguém que transita, inteligente e antenada. Com base nesse atributos desenvolvemos uma musica de 3 minutos que tem um ritmo POP, tocado por uma banda da pesada presente na musica POP brasileira. Contamos com a participação do Beat Boxer Carrão que da um toque no ritmo super especial e super paulistano. A melodia é reconhecível e fácil de cantar, conduzida por um clarinete, instrumento quase clássico que conferiu ao tema um ambiente retro e um coro super feminino. Os instrumentos são acolhedores, acústicos e o clima é pra cima e alto astral. Logos - Tres logos sonoros foram definidos para tres tipos de mensagens diferentes. O logo institucional tem som do coro, melodia mais marcante do tema, é feliz e bem humorado. O logo operacional é o Clarinete, bem soave pra deixar o passageiro tranquilo e o logo atenção tem som de piano. Voz - A voz escolhida é da Carol, paulistana, que personifica bem os atributos da marca. Fala com sotaque, com tom despojado e serio ao mesmo tempo, comunica de maneira leve, ao contrario do jeito robótico das vozes anteriores. E detalhe, ela vai dar todas as mensagens em português e ingles. Será a voz única da Via 4. Tom Verbal - Um outro topico bem importante é o tom verbal. Os textos. Agora estamos mais coloquial e positivos. Ao invés de dizer ao passageiro o que ele não deve fazer, estamos nos focando na mensagem do que queremos que ele faça. Segue exemplo: Mensagem Antiga: Segurar as portas provoca atrasos e afeta a circulação de todos os trens. Enquanto as portas estiverem abertas o trem não sai da plataforma. Mensagem Nova: Passageiro, por favor libere as portas do trem. Isso vai tornar a sua viagem e a de todos mais rápida. Obrigada! Todas as mensagens dadas nos trens e estações foram regravadas com esses elementos citados acima e pretendem mudar pra melhor a experiencia dos usuarios da linha 4 do metro de São Paulo!