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Webinaire - Raison d'être : aligner son discours de marque avec ses engagements RSE

Aujourd’hui, les marques sont soumises à des pressions croissantes de la part de l’ensemble de leurs parties prenantes : les Etats, les collaborateur.ices en quête de plus de sens dans leur travail, la société civile tout entière, et bien sûr les consommateurs et consommatrices, qui attendent des marques et des entreprises qu’elles les aident à mieux consommer en dépassant leurs contradictions et en leur fournissant des informations claires et tangibles pour mieux les orienter. Dans ce contexte, les directions Marketing et Communication sont nombreuses à revisiter en profondeur leurs pratiques pour répondre à ces nouveaux défis. Mais comment faire pour ne pas verser dans le green, social- et autres washing ? Comment proposer une offre et communiquer en cohérence avec ses engagements, sans exagération ou fausse modestie ? Dans ce webinaire, Sophie Roosen directrice Marque & Impact de l’Union des Marques et Alexandra Marsiglia, consultante senior expert marketing responsable forment un duo pour vous parler de cohérence et alignement des engagements de marque avec la démarche de durabilité globale de l’entreprise.