«Ниже линии» — что такое BTL-маркетинг? Значение, преимущества и примеры (238) скачать в хорошем качестве

«Ниже линии» — что такое BTL-маркетинг? Значение, преимущества и примеры (238)

Просмотрите все наши курсы и получите сертификат на https://academy.marketing91.com «Ниже линии» (Below the Line) — это стратегия, используемая маркетологами, при которой продукты продвигаются через каналы, отличные от основных СМИ. Реклама «ниже линии» осуществляется через альтернативные каналы, такие как каталоги, выставки, целевые поисковые системы, социальные сети и прямая почтовая рассылка. Почему маркетинг «ниже линии»? Создает связь, поскольку продавец может напрямую отвечать на вопросы. Позволяет легко сосредоточиться на целевой аудитории. Наиболее подходит для продуктов, требующих прямой реакции и конверсии. «Выше линии» против «ниже линии» Маркетинг «выше линии» подразумевает маркетинговый метод рекламы через основные СМИ, тогда как метод «ниже линии» использует альтернативные каналы. Реклама «выше линии» используется для продвижения в средствах массовой информации, тогда как метод «ниже линии» нацелен на конкретную аудиторию. Преимущества маркетинга «ниже линии» Позволяет сосредоточиться на конкретных сегментах целевого рынка. Хороший способ измерения, поскольку позволяет собрать много информации об аудитории. Способствует построению долгосрочных отношений благодаря личному подходу. Повышает лояльность к бренду. Позволяет бренду распространяться вирусным образом. Методы маркетинга «ниже линии» Прямые почтовые рассылки Прямые почтовые рассылки подразумевают рассылку рекламных материалов по адресу проживания или работы выбранных лиц. Торговые выставки Торговые выставки — это мероприятия, где представители конкретной отрасли могут легко продвигать свою продукцию. Связи с общественностью (PR) Связи с общественностью (PR) помогают улучшить имидж бренда, чтобы клиенты сохраняли интерес к продукту и компании. Маркетинг в социальных сетях Маркетинг в социальных сетях использует платформы социальных сетей для охвата аудитории и увеличения веб-трафика. Каталоги Каталоги — это печатная информация о различных продуктах. Целевой поисковый маркетинг Целевой поисковый маркетинг продвигает бренды с помощью платной рекламы, которая отображается на страницах результатов поиска. Телемаркетинг В телемаркетинге товары продвигаются через онлайн- или телевизионные каналы. Личные продажи В личных продажах команда продавцов продает товары напрямую клиентам. Торговые терминалы Торговые терминалы применяются в розничных магазинах, где можно совершать покупки. Партизанский маркетинг Партизанский маркетинг использует нетрадиционный метод привлечения внимания клиента. Маркетинг «ниже линии» Примеры 1. Snickers 2. Программа лояльности Domino's — «Баллы за пироги» 3. Слайд с интернетом Vodafone 4G 4. Volkswagen: Лестница-пианино Это видео посвящено маркетингу «ниже линии» и включает следующие подтемы: Временные метки 0:00 Введение в маркетинг «ниже линии» 00:20 Что такое маркетинг «ниже линии»? 00:52 Почему маркетинг «ниже линии»? 01:11 Маркетинг «выше линии» против маркетинга «ниже линии» 01:40 Преимущества маркетинга «ниже линии» 01:42 Позволяет сосредоточиться на сегментах 01:52 Хороший способ измерения 02:05 Помогает строить долгосрочные отношения 02:25 Позволяет бренду стать вирусным. 02:32 Методы маркетинга «ниже линии» 02:36 Кампании прямой почтовой рассылки 02:46 Выставки 02:58 Связи с общественностью (PR) 03:14 Маркетинг в социальных сетях 03:24 Каталоги 03:33 Целевой поисковый маркетинг 03:41 Телемаркетинг 03:51 Личные продажи 03:59 Торговые терминалы 04:10 Партизанский маркетинг 04:19 Примеры маркетинга «ниже линии» 04:22 Snickers 04:47 Программа лояльности Domino's — «Баллы за пироги» 05:03 Слайд Vodafone 4G Internet 05:13 Volkswagen: Лестница-пианино