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프로야구 산업이 되다…MZ 팬덤의 성지 ‘KBO 스토어’

[앵커] 지난해 KBO 리그가 프로 스포츠 사상 최초 1000만 관중을 돌파하면서 올해도 연일 흥행 가도를 달리고 있습니다. 이런 인기에 힘입어 최근 KBO는 MZ 세대를 겨냥한 여러 야구 마케팅을 선보이고 있는데요. 구단 공식 굿즈 판매부터 피칭존 등 다양한 체험공간이 마련돼 있는 ‘KBO 스토어'에 진민현 기자가 다녀왔습니다. [기자] 10개 프로야구 구단 유니폼부터 직접 공을 던져볼 수 있는 피칭존까지. 서울 신사논현점에 위치해있는 KBO 굿즈 공식 판매점인 'KBO 스토어'입니다. 프로야구 인기가 높아지면서 지난해 9월, KBO는 문구·사무용품 기업 '오피스디포코리아'와 협업해 KBO 굿즈 공식 판매점 ‘KBO STORE’ 1호점을 오픈했습니다. 해당 지점에는 굿즈 판매 뿐 아니라 다양한 체험공간도 함께 마련됐습니다. 선수들의 라커룸을 재현한 포토존에서는 응원하는 구단 유니폼을 입고 사진 촬영을 할 수 있고, 피칭 게임을 체험할 수 있는 피칭존도 운영되고 있습니다. 특히 KBO 스토어 신사논현점은 롯데, 기아, 두산 등 국내 최초 KBO 10개 구단과 국가대표, 올스타까지 다양한 야구 굿즈 상품들을 한 자리에서 만날 수 있어 야구 팬들 사이에서는 이미 성지로 떠올랐습니다. 해당 지점은 가오픈 당시 보름간 2만명이 방문하며 큰 인기를 끌었습니다. [인터뷰] 안동근 KBO 스토어 점장 작년에 저희가 가오픈 후에 하루 평균 2000명 이상의 고객들이 꾸준히 방문중이시구요. 저희도 매출에 영향이 많이 느껴지고 있는데요. 그 부분에 대해 (분석한 부분에서는) 전 구단에 있는 팀들이 다 모여있고, 오셔서 직접 입어보시고 같이 즐길 수 있는 콘텐츠와 문화가 있지 않을까 생각합니다. 지난해 프로야구는 사상 최초 1000만 관중을 돌파했고, 올해는 2012년 이후 60경기 만에 100만 관중을 달성하면서 역대 가장 빠른 기록을 경신했습니다. 인기에 발맞춰 최근 KBO는 MZ 세대 관람객을 겨냥한 야구 마케팅을 확장해 나가고 있는 상황. SPC 삼립과 손잡고 출시한 '크보빵'은 출시 3일 만에 누적 판매량 100만 개를 넘어섰고, 이외에도 도미노피자, 포토이즘, 케이스티파이 등 다방면으로 콜라보를 진행하며 마케팅 다양화를 시도하는 모습입니다. [인터뷰] 서요엘 서초구 모든 KBO 야구 팬들이 와서 구경도 많이 할 수 있는 것 같고, 사실 온라인에서 품절되는 것도 너무 많다 보니까 (그런 것도) 여기에 오면 많이 있더라구요. 와서 사지 않더라도 구경만 하더라도 보는 게 좋은 것 같습니다. [스탠딩] 국내에서 남녀노소를 막론하고 전 세대에게 사랑받고 있는 프로야구, 앞으로 더욱 다양한 콘텐츠와 콜라보를 통해 명실상부한 스포츠 산업으로 성장할 것으로 기대되고 있습니다. 서울경제TV 진민현입니다. /jinmh09@sedaily.com [영상편집 김양희 / 영상취재 오성재] ★전국 어디서나 같은 채널번호!! ★ SKY Life _ Ch.156 │ Genie tv _ Ch. 184 │ SK Btv _ Ch. 156 │ U+ tv _ Ch. 167 홈페이지 : http://www.sentv.co.kr/ 네이버TV : https://tv.naver.com/sen 카카오TV : https://bit.ly/2mlu4uU ★서울경제TV 유튜브 채널 서울경제TV : https://bit.ly/2FsQnHw 서울경제TV VOD : https://bit.ly/2RPZiZ9